ძირითადი განსხვავება – ბრენდის კაპიტალი ბრენდის ღირებულების წინააღმდეგ
სხვაობა ბრენდის კაპიტალსა და ბრენდის ღირებულებას შორის ერთი შეხედვით არ არსებობს. ეს იმიტომ ხდება, რომ უმეტეს შემთხვევაში, ორივე ერთსა და იმავე იდეოლოგიაზეა მოხსენიებული. მაგრამ, უფრო ღრმა დონეზე, ორივეს აქვს მნიშვნელოვანი ცვალებადობა მათ შორის და აქვს კონტრასტული განსხვავებები. სანამ განსხვავებებს ჩავუღრმავდებით, გადავხედავთ რა არის ბრენდი და კონკრეტულად რას ეხება ბრენდის კაპიტალი და ბრენდის ღირებულება.
ბრენდი მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ნაწილია დღევანდელ ბიზნეს გარემოში. ბრენდი შეიძლება იყოს სახელი, ტერმინი, დიზაინი, სიმბოლო ან სხვა მახასიათებელი, რომელიც განასხვავებს ერთი გამყიდველის პროდუქტს სხვებისგან.მას ასევე შეიძლება ეწოდოს როგორც სარგებლის დაპირება მომხმარებლისთვის. ბრენდები ფართოდ გამოიყენება ბიზნესის, მარკეტინგისა და რეკლამირების სფეროებში. ბრენდი განიხილება არამატერიალურად, რადგან მისი დანიშნულებაა პროდუქტის ან სერვისისთვის აზრისა და აღქმის მიცემა. ბრენდს აქვს ეკონომიური ღირებულება მომხმარებლების მიერ აღქმული მნიშვნელობების გამო. ბრენდის შექმნა და ბრენდის ცნობადობა გამყიდველს ეკისრება. გამყიდველის თანმიმდევრულობა ხარისხზე (პროდუქტის ხარისხი, გაყიდვების შემდგომი მომსახურება, აქციები და ა.შ.) განაპირობებს იმას, რომ ბრენდი იყოს კარგი ან ცუდი მომხმარებლის თვალსაზრისით. მთავარი განსხვავება ისაა, რომ სანამ ბრენდის კაპიტალი იწყება კლიენტით, ბრენდის ღირებულება იწყება ორგანიზაციიდან.
რა არის ბრენდის კაპიტალი?
ბრენდის კაპიტალი შეიძლება კლასიფიცირდეს, როგორც "ბრენდის აღქმა ან სურვილი დაპირებული უპირატესობების დაკმაყოფილებაში". როდესაც ბრენდის კაპიტალი მეტია, მომხმარებლები იზიდავენ ბრენდს წარმატებისთვის. მარკეტინგული აქტივობების გავლენა მომხმარებლის ქმედებებზე, რაც იწვევს მომხმარებლის უნიკალური აღქმის შექმნას პროდუქტთან ან სერვისთან დაკავშირებით.ბრენდის კაპიტალს აქვს მომხმარებელზე დაფუძნებული ფოკუსირება. უფრო მარტივი სიტყვებით, ეს არის ის, რასაც ბრენდი ნიშნავს მომხმარებლისთვის. როგორც უკვე აღვნიშნეთ ბრენდი მომხმარებლისთვის სარგებლის დაპირებაა. ასე რომ, მომხმარებელი ნახავს მას საქონლის ან სერვისის სასარგებლო ფუნქციაზე.
გამყიდველი წყვეტს ბრენდის შექმნის აქტივობებს, როგორიცაა რეკლამა, პიარი და ა.შ. ეს შეიძლება დაკავშირებული იყოს პროდუქტთან ან სერვისთან დაკავშირებულ ფუნქციურ, ემოციურ, სოციალურ ან სხვა უპირატესობებთან. მაგრამ, ბრენდის მიმღებ ბოლოს არის მომხმარებელი. გარდა ამისა, დამატებითი სარგებელი, რომელიც შესაძლოა არც იყო რეკლამირებული, შთანთქავს მათ. ძლიერ ბრენდებს შეუძლიათ წვლილი შეიტანონ ორგანიზაციისთვის მარკეტინგული ხარჯების შემცირებაში.
შემდეგ, ბრენდის კაპიტალი განსხვავდება ადამიანიდან ადამიანამდე, რადგან ეს ინდივიდუალური კონსტრუქციაა. ბრენდის კაპიტალის ფაქტობრივი საკუთრება არცერთს არ ეკუთვნის. ასე რომ, ბრენდის მენეჯერები ყოველთვის უნდა ცდილობდნენ მაქსიმალურად გაზარდონ სარგებელი იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც დადებითად იქნებიან ბრენდის კაპიტალისთვის. რამდენადაც ბრენდის კაპიტალი იწვევს ბრენდის ღირებულების შექმნას, რაც უფრო მაღალია კაპიტალი, მით უფრო მაღალია ღირებულება.
რა არის ბრენდის ღირებულება?
ბრენდის ღირებულება შეიძლება განისაზღვროს, როგორც "ბრენდის გაყიდვა ან ჩანაცვლების ღირებულება". ბრენდის ღირებულება არის კომპანიაზე დაფუძნებული პერსპექტივა. ეს არის ის, რაც ნიშნავს ორგანიზაციისთვის. ბრენდის კაპიტალს აქვს თავისი უნიკალური გავლენა ბრენდის ღირებულებაზე. გავლენა იქნება იმდენად, რამდენადაც ეს ხელს შეუწყობს დადებით ფინანსურ შედეგს ბრენდის ღირებულების მიმართ.
ბრენდის ღირებულება განსხვავდება ბრენდის მფლობელობის მიხედვით. იმის გამო, რომ სხვადასხვა მფლობელი გამოიყენებს ბრენდს სხვადასხვა გზით მარკერის პოტენციალის დასაფიქსირებლად, ეს ტენდენცია ხდება. ფირმის რესურსები და შესაძლებლობები გავლენას ახდენს ბრენდის ღირებულებაზე. ბრენდის ღირებულება უდრის მთელი მომავალი ბრენდის მოგების წმინდა მიმდინარე ღირებულებას. ბრენდის ღირებულება შეიძლება დაიყოს ორად; ერთი არის მიმდინარე ღირებულება და მეორე შესაბამისი ღირებულება.
იმისთვის, რომ აღიაროს ფირმის ან პროდუქტის ბრენდის ღირებულება დროის კონკრეტულ მომენტში, ფირმამ უნდა შეინარჩუნოს ყველა სხვა რამ სტაბილურად. შემდეგ, ვარიაცია, რომელიც მითითებულია, შეიძლება ეწოდოს ბრენდის ღირებულებას. მიმდინარე ღირებულება ეფუძნება პროგნოზირებულ მოგებას, რომელიც შეიძლება მიიღოთ არსებული სტრატეგიით, შესაძლებლობებით და რესურსებით. შესაბამისი ღირებულება ეფუძნება პროგნოზირებულ მოგებას, რომელიც შეიძლება მიიღოს ფირმამ, თუ იგი სრულყოფილად გამოიყენებს არსებულ ბრენდის კაპიტალს.
რა განსხვავებაა ბრენდის კაპიტალსა და ბრენდის ღირებულებას შორის?
განმარტება:
ბრენდის კაპიტალი: აღქმა ან სურვილი ბრენდის შესახებ დაპირებული უპირატესობების შესასრულებლად
ბრენდის ღირებულება: ბრენდის გაყიდვის ან ჩანაცვლების ღირებულება
წყარო:
ბრენდის კაპიტალი მომდინარეობს მომხმარებლებისგან.
ბრენდის ღირებულება მოიცავს ყველა ღირებულების დამამატებელ აქტივობას, როგორიცაა პატენტები, სავაჭრო ნიშნები, არხების ურთიერთობები, უმაღლესი მენეჯმენტი, შემოქმედებითი ნიჭი და ა.შ. ბრენდის ღირებულების გამოანგარიშებისას ყველა ბრენდის აქტივი აღირიცხება.
მოგება:
ბრენდის კაპიტალის რიცხვითი მნიშვნელობა მიეკუთვნება კლიენტთან დაკავშირებული პირდაპირი და არაპირდაპირი ფაქტორებით.
ბრენდის ღირებულების მოგება ყველა წყაროდან და არ შემოიფარგლება მხოლოდ მომხმარებლებით.
ყოვლისმომცველი ღირებულება:
ბრენდის კაპიტალი მხოლოდ მიუთითებს მომხმარებლის ღირებულების ფირმის მიმართ და არ იძლევა ფირმის თავდაპირველი ღირებულების სრულ სურათს.
ბრენდის ღირებულება უზრუნველყოფს ყოვლისმომცველ მნიშვნელობას, რადგან ის მოიცავს ყველა მნიშვნელობას, რომელიც მოიცავს შემოსავლებს და ხარჯების დაზოგვას. გარდა ამისა, შესაბამისი ღირებულება და მიმდინარე ღირებულება არის მისი ორი ბრენდის ღირებულების გამოთვლა, რომელიც უზრუნველყოფს შედარებით ღირებულებას მომავალ ორიენტაციასთან.
ვარიაციები:
ბრენდის კაპიტალი განსხვავდება კლიენტიდან კლიენტიდან და რთული რაოდენობრივი შეფასება.
ბრენდის ღირებულება შეიძლება განსხვავდებოდეს მხოლოდ საკუთრების ცვლილების ან ფირმის რესტრუქტურიზაციის მიხედვით. გარდა ამისა, ადვილია რაოდენობრივი დადგენა შესაბამისი მნიშვნელობისა და მიმდინარე მნიშვნელობის კონტექსტზე დაყრდნობით.
