იმიჯი ბრენდის წინააღმდეგ
ბრენდი არის კონცეფცია, რომელიც განასხვავებს ერთ გამყიდველს ან კომპანიას ან მის პროდუქტებსა თუ მომსახურებას კონკურენტებისგან. ჩვენ ყველამ ვიცით Coca-Cola-ს, McDonald-ის, Apple-ის, Microsoft-ის და ა.შ. რა თქმა უნდა, ესენი არიან კომპანიების გიგანტები მათ მიერ არჩეული წარმოების ან მომსახურების სფეროში, მაგრამ არის რაღაც, რაც განასხვავებს მათ (წაიკითხეთ მათი პროდუქტები და სერვისები) მათი კონკურენტებისგან. თუმცა, ეს არ არის ის, რაც მათ ბრენდებად აქცევს, არამედ მათი სასაქონლო ნიშნები, რომლებიც საშუალო ადამიანს დაუყოვნებლივ ახსენებს მათი პროდუქტის ან მომსახურების ხარისხს. როგორც კი McDonalds-ის ლოგოს ხედავთ, არ დაიწყებთ ფიქრს გემრიელ რეცეპტებზე, რომლებსაც მაკდონალდსში სთავაზობენ? ეს არის ბრენდების ძალა, განსაკუთრებით მათი სავაჭრო ნიშნები.თუმცა, ასევე არსებობს კომპანიის იმიჯი, რომელიც ასევე მნიშვნელოვანია და მიუხედავად მსგავსებისა, რომელიც ემსახურება იმავე მიზანს კომპანიისთვის მეტი გაყიდვების გამომუშავებაში, აქვს მრავალი განსხვავება ბრენდთან. ეს განსხვავებები ხაზგასმულია ამ სტატიაში.
ბრენდი თითქმის პიროვნებაა პიროვნების გარეშე, რადგან იქნება ეს ლოგო, სლოგანი, ტექსტი თუ დიზაინი, მას აქვს ძალა მოიზიდოს მომხმარებლები და ასევე შეინარჩუნოს არსებული მომხმარებლები. ასევე არსებობს ბრენდის ფსიქოლოგიური ასპექტი, რომელსაც მის იმიჯს უწოდებენ. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს ტენდენცია, რომ გამოიყენონ სიტყვები ბრენდი და სურათი ერთად, რათა მოიხსენიონ იგი, როგორც ბრენდის იმიჯი, უნდა გვესმოდეს, რომ სურათი, დადებითი თუ უარყოფითი არის ბრენდისაგან განცალკევებული, რომელიც არის კომპანიასთან ან პროდუქტთან ასოცირებული სავაჭრო ნიშანი..
სიტყვა ბრენდი წარმოიშვა ცხვრის სხეულზე ცხელი ბეჭდის დადების პრაქტიკით, რათა განსხვავდებოდეს ისინი სხვა ინდივიდის ცხვრებისგან. წარმოიდგინეთ, რომ არ არსებობდეს ბრენდები და წახვედით ტელევიზორის საყიდლად? მხოლოდ ბაზარზე ბრენდების არსებობის გამო ვაღიარებთ მათ და ვაკეთებთ არჩევანს მათ შორის.თუმცა, სწორედ ბრენდის იმიჯის გამო, ქუჩაში საშუალო ადამიანი იგებს კომპანიის პროდუქტის თვისებებს. ბრენდი გეუბნებათ, რომ არის ვინმე ბაზარზე, მაგრამ ეს არის მისი იმიჯი, რომელიც ბევრად მეტს ამბობს პროდუქტის შესახებ. თქვენ აღიქვამთ ბრენდს, როგორც მაგარ, სწრაფ, მაღალხარისხიან ან მომხმარებელზე მეგობრულ და ეს არის ატრიბუტები, რომლებიც გეხმარებათ კონკრეტული ბრენდის არჩევაში.
კიდევ ერთი განსხვავება ბრენდსა და იმიჯს შორის არის ის, რომ ბრენდი ყოველთვის ექსკლუზიურია, ხოლო გამოსახულების გაზიარება შესაძლებელია სხვა ბრენდებთან. Coca-Cola არის ბრენდი. ასევე PepsiCo. მაგრამ ეს ურთიერთგამომრიცხავია ერთმანეთისთვის, თუმცა მათ შეიძლება ბევრი თვისება ან სურათი გაუზიარონ ერთმანეთს.
თუმცა, განსხვავება ბრენდსა და იმიჯს შორის ძალიან დახვეწილია და ძნელად გასაგები. ორივეს აქვს ურთიერთობა, რომელიც სხვადასხვა შემთხვევაში განსხვავებულია. ხშირად ბრენდი ხელს უწყობს მის იმიჯს, თუმცა იმიჯი უცვლელად უფრო მეტს უწყობს ხელს ბრენდის მიმართ. კარგია, თუ ბრენდი და იმიჯი ერთმანეთს იკვეთება.
რა განსხვავებაა იმიჯსა და ბრენდს შორის?
· ბრენდი გიამბობთ კომპანიის შესახებ და თქვენ იცნობთ კომპანიას სხვა კომპანიების ჯგუფში.
· სურათი გიამბობთ კომპანიის ან მისი პროდუქტების თვისებებზე.
· იმიჯი უფრო მეტ წვლილს უწყობს ხელს ბრენდის განვითარებაში, ვიდრე ბრენდი ხელს უწყობს მის იმიჯს.
