ძირითადი განსხვავება – ციფრული მარკეტინგი სოციალური მედიის მარკეტინგის წინააღმდეგ
სხვაობა ციფრულ მარკეტინგისა და სოციალური მედიის მარკეტინგის შორის მარტივია. სოციალური მედიის მარკეტინგი ციფრული მარკეტინგის საერთო ფართო სპექტრის ნაწილია. მხოლოდ სოციალური მედიის მარკეტინგი არ წარმოადგენს ციფრულ მარკეტინგის, როგორც ბევრი ადამიანი ვარაუდობს. ციფრულ მარკეტინგის მრავალი ქვეგანყოფილება აქვს. ამ ორ კონცეფციას შორის მთავარი განსხვავება ისაა, რომ ციფრული მარკეტინგი იყენებს ყველა ხელმისაწვდომ ციფრულ არხს დაინტერესებულ მხარეებთან კომუნიკაციისთვის, რომლებიც დაკავშირებულია პროდუქტებისა და სერვისების პოპულარიზაციასთან და ცნობადობის შექმნასთან, ხოლო სოციალური მედიის მარკეტინგი არის ნებისმიერი ციფრული პლატფორმა, რომელიც აკავშირებს ადამიანებს და ეხმარება ინფორმაციის გაცვლას.უკეთ გასაგებად, ჩვენ ჯერ თითოეულს ინდივიდუალურად შევაფასებთ, ციფრული მარკეტინგი და სოციალური მედიის მარკეტინგი.
რა არის ციფრული მარკეტინგი?
ციფრული მარკეტინგი შეიძლება განისაზღვროს, როგორც "ყველა ხელმისაწვდომი ციფრული არხის გამოყენება დაინტერესებულ მხარეებთან კომუნიკაციისთვის, რომლებიც დაკავშირებულია პროდუქტებისა და სერვისების პოპულარიზაციასთან და ცნობადობის შექმნასთან". ციფრული მარკეტინგი განვითარებადი თემაა სწრაფი ტემპის ტექნოლოგიური მიღწევების გამო. ციფრული მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ქვეკლასტერებია:
ინტერნეტ მარკეტინგი:
პოპულარული ინტერნეტ მარკეტინგის არხებია კონტენტ მარკეტინგი ვებსაიტების გამოყენებით, სოციალური მედიის მარკეტინგი, საძიებო სისტემების მარკეტინგი, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი და ონლაინ ბანერი რეკლამა.
არაინტერნეტ ციფრული არხები:
პოპულარული არაინტერნეტ ციფრული არხებია მობილური მარკეტინგი (SMS, MMS), ციფრული ბილბორდები და ტელევიზია.
გამოყენების საშუალება დამოკიდებულია სხვადასხვა ფაქტორებზე, როგორიცაა პროდუქტის ან სერვისის ბუნება, რომლის პოპულარიზაციაც გსურთ, ბრენდის აღქმა, აუდიტორია და ა.შ.მაგალითად, ძვირადღირებული ამხანაგობების პოპულარიზაციისთვის, პირდაპირი მარკეტინგი ვებსაიტთან ერთად ყველაზე შესაფერისი გამოსავალი იქნება, რადგან დეტალური ფაქტები მნიშვნელოვანია.
რა არის სოციალური მედია მარკეტინგი?
სოციალური მედია გახდა ადამიანის ცხოვრების ნაწილი ურბანულ კულტურაში მთელს მსოფლიოში. ეს ციფრული მარკეტინგის განუყოფელი და მნიშვნელოვანი ნაწილია. პოპულარული სოციალური მედიის არხებია Facebook, Twitter, Google +, Pinterest, YouTube, Tumblr და LinkedIn. ამ მედია პლატფორმებმა მოახდინა რევოლუცია სოციალიზაციაში. გარდა ამისა, მან მიაღწია მას კომუნიკაციასა და საყიდლებზე. სოციალური მედიის მარკეტინგი შეიძლება განისაზღვროს, როგორც ნებისმიერი ციფრული პლატფორმა, რომელიც აკავშირებს ადამიანებს და ეხმარება ინფორმაციის გაცვლაში.
სოციალური მედიის მარკეტინგის გამოყენების უპირატესობებია:
• უფრო სწრაფი კომუნიკაცია
სოციალური მედიის საშუალებით კომუნიკაცია მყისიერია და თუ კონტენტი მიმზიდველია, ის გავრცელდება ვირუსულად, როგორიცაა ყინულის თაიგულის გამოწვევა. სმარტფონის გამოყენების გამო შეტყობინება მყისიერად მიიღება. გარდა ამისა, მიმღებთა კავშირი ასევე მყისიერია.
• ხარჯთეფექტური
ტრადიციულ მარკეტინგულ ინსტრუმენტებთან შედარებით, როგორიცაა გაზეთები, ჟურნალები და გარე ბილბორდები, სოციალური მედიის მარკეტინგი ნაკლებად ძვირია. სოციალური მედია შეიძლება იყოს ჩართული, როგორც უფასო საშუალო და ფასიანი არხები. საფასურზე დაფუძნებული რეჟიმები არის ფასიანი რეკლამები, რეკლამა და მიზნობრივი მარკეტინგი, რამაც შეიძლება გაზარდოს კამპანიის ეფექტურობა. სათანადო კამპანიას შეუძლია უფრო მეტი სარგებლის მიღება, ვიდრე ტრადიციული მარკეტინგული მოდელები.
• სოციალური ტენდენცია
სოციალური მედია არის მიმდინარე ტენდენცია ინტერნეტის მცოდნე მოსახლეობაში. ასე რომ, მისი იგნორირება არ შეიძლება. თუ ორგანიზაციას სურს დარჩეს მომხმარებლებთან ახლოს, მათ უნდა ჰქონდეთ პროფილები სოციალურ მედიაში.უფრო და უფრო მეტი ფირმა აცნობიერებს ამ აზრს და გადადის სოციალური მედიის პლატფორმებზე.
• მიღწევა და მიკვლევა
სოციალური მედიის წვდომა ყოველდღიურად იზრდება. თუ ფირმას შეუძლია უზრუნველყოს მიმდევრების დიდი ბაზა, მათი სარეკლამო შეტყობინებები შეიძლება მყისიერად მიეწოდოს მათ მიმდევრებს. გარდა ამისა, კომუნიკაციის აღდგენა შესაძლებელია როგორც მიმდევრის, ასევე კომუნიკატორის მიერ ნებისმიერ მოცემულ დროს. ასევე, მიმღებთა რაოდენობის დადგენა შესაძლებელია, სატელევიზიო ან ბეჭდური რეკლამებისგან განსხვავებით.
რა განსხვავებაა ციფრულ მარკეტინგისა და სოციალური მედიის მარკეტინგის შორის?
ახლა ჩვენ გადავხედავთ განსხვავებებს ციფრულ მარკეტინგისა და სოციალური მედიის მარკეტინგის შორის. როგორც უკვე აღვნიშნეთ, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ სოციალური მედიის მარკეტინგი ციფრული მარკეტინგის ნაწილია. თუმცა, თუ მათ შევადარებთ, შეგვიძლია ვიპოვოთ რამდენიმე განსხვავება, როგორც ქვემოთ:
ციფრული მარკეტინგისა და სოციალური მედიის მარკეტინგის განმარტება
სოციალური მედია მარკეტინგი: სოციალური მედიის მარკეტინგი შეიძლება განისაზღვროს, როგორც ნებისმიერი ციფრული პლატფორმა, რომელიც აკავშირებს ადამიანებს და ეხმარება ინფორმაციის გაცვლაში.
ციფრული მარკეტინგი: ციფრული მარკეტინგი შეიძლება განისაზღვროს, როგორც ყველა ხელმისაწვდომი ციფრული არხის გამოყენება დაინტერესებულ მხარეებთან კომუნიკაციისთვის, რომლებიც დაკავშირებულია პროდუქტებისა და სერვისების პოპულარიზაციასთან და ცნობადობის შექმნასთან.
ციფრული მარკეტინგისა და სოციალური მედიის მარკეტინგის ფუნქციები და მახასიათებლები
საზღვარი
სოციალური მედიის მარკეტინგი: სოციალურ მედიას აქვს შეზღუდული საზღვარი, სახელად ინტერნეტი. მას სჭირდება ინტერნეტი ფუნქციონირებისთვის და ინტერნეტი ზღუდავს მის წვდომას.
ციფრული მარკეტინგი: ციფრულ მარკეტინგის ფართო იდენტობა აქვს. მას შეუძლია მიაღწიოს ონლაინ და ოფლაინ აუდიტორიას და არ შემოიფარგლება ინტერნეტის საზღვრით.
კომპონენტების გამოყენებადობა
სოციალური მედიის მარკეტინგი: სოციალური მედიის მარკეტინგული კამპანია შეიძლება მოიცავდეს მხოლოდ სოციალურ მედია პლატფორმებს, როგორიცაა Twitter, Facebook და ა.შ.
ციფრული მარკეტინგი: ციფრული მარკეტინგული კამპანია შეიძლება მოიცავდეს ციფრული პლატფორმების მეტ კომპონენტს, რამაც შეიძლება უფრო დიდი სარგებელი მოახდინოს კამპანიისთვის.
კონტენტ მარკეტინგი
სოციალური მედიის მარკეტინგი: სოციალური მედიის მარკეტინგი დიდად არის დამოკიდებული ინფორმაციის შინაარსზე, იყოს ეფექტური და შეაღწიოს აუდიტორიაში.
ციფრული მარკეტინგი: ციფრული მარკეტინგი არ არის მტკიცედ დამოკიდებული შინაარსზე. ციფრულ მარკეტინგში ფირმებს შეუძლიათ მთლიანად კონცენტრირდნენ ბანერებზე პოპულარიზაციისთვის.
თუ განსხვავებები სწორად არის გაგებული, ორგანიზაციებს შეუძლიათ აირჩიონ ყველაზე შესაფერისი ინსტრუმენტები თავიანთი კამპანიის შესაბამისად. ეჭვგარეშეა, ციფრული მარკეტინგი არის გზა მარკეტინგული კომუნიკაციისთვის. ის უფრო მეტ ადგილს მოიპოვებს მომავალ დროს. სოციალური მედია მნიშვნელოვან როლს ითამაშებს ამ ტრანსფორმაციაში.
გამოსახულების თავაზიანობა: „სოციალური მედია და ძალა თქვენი ბიზნესისთვის“ჰენრიპონტეს მიერ (CC BY-SA 3.0) wickimedia მეშვეობით
