ციფრული მარკეტინგი ტრადიციული მარკეტინგის წინააღმდეგ
სხვაობა ციფრულ მარკეტინგისა და ტრადიციულ მარკეტინგს შორის არის ადამიანური რასის ტექნოლოგიური და ცოდნის მიღწევების შედეგი. მარკეტინგი ფართო მასშტაბით, რომელიც აღწერს ყველა აქტივობას საჭიროების იდენტიფიკაციიდან შესყიდვის შემდგომ მხარდაჭერამდე. მიუხედავად იმისა, რომ მარკეტინგის კონცეფცია ორივე თვალსაზრისით იგივე რჩება, მარკეტინგული მიქსი ან 4 P (პროდუქტი, ადგილი, ფასი და პრომოცია) განსხვავებას ქმნის. ორივე მიზნად ისახავს მიაღწიოს ერთსა და იმავე მიზნებს, მიაღწიოს მომხმარებლებს, შექმნას ბრენდის იდენტურობა და შეაღწიოს ბაზარზე. არსებობს მყარი რწმენა დამაჯერებელი მტკიცებულებებით, რომ ციფრული მარკეტინგი აჭარბებს ტრადიციულ მარკეტინგს.თუმცა, ფირმას წარმატების მისაღწევად ორივე სტრატეგია სჭირდება და ფირმამ უნდა იპოვნოს სწორი ბალანსი ამ ორს შორის.
რა არის ციფრული მარკეტინგი?
ციფრული აშკარად ეხება ტექნოლოგიას. ასე რომ, პროდუქტების ან სერვისების მარკეტინგი ტექნოლოგიური არხების გამოყენებით მომხმარებლებთან მისასვლელად მოიხსენიება როგორც ციფრული მარკეტინგი. ბრენდების პოპულარიზაცია ციფრული მარკეტინგის მთავარი საზრუნავია. ციფრული მარკეტინგი მუდმივად ვითარდება ტექნოლოგიური მიღწევებით. ციფრული მარკეტინგის მაგალითები მოიცავს ვებსაიტებს, ელ.ფოსტის აქციებს, ბანერულ რეკლამებს, ონლაინ სოციალური მედიის ვიდეოებს და ბლოგებს.
ციფრული მარკეტინგი არის შემომავალი სარეკლამო არხის ფორმა. ის მიმართავს მომხმარებელს გამყიდველთან, ან ეხმარება მომხმარებელს გამყიდველის პოვნაში. ორგანიზაციები ათავსებენ თავიანთ რეკლამას ან შეტყობინებებს ონლაინ/ციფრულ მედიაში, რათა მომხმარებლებმა ნახონ. ეს შეიძლება იყოს ონლაინ ძიების, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის, სოციალური ქსელის გვერდების ან ბლოგების სახით. რაც უფრო მეტს ხედავს და ეცნობა მას მომხმარებელი, მით უფრო მეტად დაიმახსოვრებს და ჩაერთვება დაწინაურებულ პროდუქტსა თუ მომსახურებაში.
ციფრულ მარკეტინგის აქვს მრავალი უპირატესობა მასში. პირველ რიგში, მისი შედეგები შეიძლება ადვილად შეფასდეს, როგორიცაა აუდიტორიის რაოდენობა. მას შეუძლია მიაღწიოს მასობრივ აუდიტორიას მთელს მსოფლიოში ნაკლები ხარჯებით. მისი მორგება შესაძლებელია მომხმარებლის სურვილისა და ახირებების მიხედვით. დაბოლოს, ციფრული მარკეტინგი არის მარკეტინგის ძალიან ინტერაქტიული რეჟიმი, სადაც მომხმარებელთა შეკითხვები და გამოხმაურება შეიძლება მიიღოთ და გამყიდველს შეუძლია ერთდროულად უპასუხოს.
რა არის ტრადიციული მარკეტინგი?
ტრადიციული მარკეტინგი ეხება კლასიკურ პრომოუშენის რეჟიმებს, სადაც ტექნოლოგიების გამოყენება ძალიან დაბალია ან არ არსებობს. გამოყენებული არხები უმეტეს შემთხვევაში მას აქვს ხელშესახები მტკიცებულებები. ტრადიციული მარკეტინგის მაგალითებია ბეჭდური რეკლამები გაზეთებში, ჟურნალებში, სავიზიტო ბარათებში, ბეჭდურ პლაკატებში, ბილბორდებში, ბროშურებში, რადიოში და სატელევიზიო რეკლამებში.
რადგან ტრადიციულ მარკეტინგის დიდი ისტორია აქვს მიბმული, ის ძალიან კარგად იცნობს მომხმარებელს. დღესაც, უმეტესობას აქვს ჩვევა გაზეთების რეკლამებისა და ბილბორდების ყურება. ტრადიციულ მარკეტინგს აქვს შეზღუდული აუდიტორიის ბაზა და მისი ხარჯები შედარებით გაცილებით მაღალია, ვიდრე ციფრული მარკეტინგი. შეღწევადობის დონე ან მომხმარებელთა წვდომა არ შეიძლება ადვილად შეფასდეს ტრადიციული მარკეტინგით. ტრადიციული მარკეტინგის ყველაზე დიდი ნაკლი ის არის, რომ ეს არ არის ორმხრივი კომუნიკაცია. მხოლოდ გამყიდველის შეტყობინებები გადაიცემა მაშინ, როდესაც მომხმარებელთა გამოხმაურება ნაკლებად გარანტირებულია.
სურათი LG Border Wireless LED TV-ს კომერციიდან
რა განსხვავებაა ციფრულ მარკეტინგისა და ტრადიციულ მარკეტინგის შორის?
ადამიანები უფრო მობილურები არიან და საკუთარ თავს ითვისებენ ციფრულ სამყაროსთან შესაბამისობაში.ციფრული გახდა გაზეთები და ჟურნალებიც. ასე რომ, ტრადიციული მარკეტინგი კომპენსირდება ციფრული მარკეტინგით. მაგრამ, მაინც ტრადიციულ მარკეტინგს აქვს ფარგლები, თუ თქვენ მიმართავთ ადგილობრივ აუდიტორიის ჯგუფს და ხალხის ნდობა მასზე მეტია. თუმცა, ფირმისთვის მნიშვნელოვანია, რომ იპოვოთ სწორი ბალანსი ამ ორს შორის, როდესაც გეგმავს მარკეტინგულ კამპანიებს.
ციფრული მარკეტინგისა და ტრადიციული მარკეტინგის განმარტებები:
• ტრადიციული მარკეტინგი არის კლასიკური პრომო-რეჟიმები, სადაც ტექნოლოგიების გამოყენება ძალიან დაბალია ან არ არსებობს.
• ციფრული მარკეტინგი არის პროდუქტების ან სერვისების მარკეტინგი ტექნოლოგიური არხების გამოყენებით მომხმარებლებთან მისასვლელად.
ღირებულება:
• ტრადიციული მარკეტინგული ღირებულება უფრო მაღალია, ვიდრე ციფრული მარკეტინგი. გამოყენებული არხები, როგორიცაა ტელევიზია, რადიო ან ბილბორდები, მოითხოვს დიდ ინვესტიციებს.
• შედარებით, ციფრული მარკეტინგის ხარჯები ბევრად ნაკლებია, ვიდრე ტრადიციული მარკეტინგული. ზოგჯერ ის შეიძლება უფასოც იყოს.
დაფარვა:
• ტრადიციულ მარკეტინგში რეკლამები იბეჭდება გაზეთებში ან ჟურნალებში. გაშუქება შეზღუდულია იმ აუდიტორიით, ვინც კითხულობს ასეთ ბეჭდურ მასალებს. ასევე, რეკლამის გავლენა მომენტალურია, სადაც არ ხდება მისი გახსენება. მაგალითად, ჟურნალის ან გაზეთის წაკითხვის შემდეგ, ის მეორე დღეს იშლება.
• ციფრული მარკეტინგის გაშუქება შეიძლება გახდეს მუდმივი. მაგალითად, ფეისბუქზე გამოქვეყნებული პოსტი სამუდამოდ დარჩება და მომხმარებელს ნებისმიერ დროს შეუძლია მისი გახსენება.
მონიტორინგი:
• ტრადიციული მარკეტინგის შედეგი ძნელი გასაზომია, როგორიცაა კლიენტის ქცევა მის მიმართ ან იმ ადამიანების რაოდენობა, რომელსაც მიაღწია.
• ციფრული მარკეტინგით, შედეგების ადვილად გაზომვა შესაძლებელია შესაბამისი პროგრამული ინსტრუმენტებით. მაგალითად, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის პროგრამას შეუძლია ჩაწეროს გაგზავნილი შეტყობინებების რაოდენობა და ნანახი შეტყობინებების რაოდენობა. ასევე, მსგავს პროგრამას შეუძლია თვალყური ადევნოს გაყიდვებს, რომლებიც ციფრული რეკლამის შედეგი იყო.
დრო:
• ტრადიციული მარკეტინგით, მომხმარებლებისთვის განკუთვნილი შეტყობინებები არ შეიძლება დაუყოვნებლივ გადაეცეს კლიენტებს. დაბეჭდვას ან განთავსებას დრო სჭირდება. ასე რომ, ეს არ არის კომუნიკაციის მყისიერი რეჟიმი.
• შეტყობინებების ჩვენება შესაძლებელია რეალურ დროში კლიენტებისთვის ციფრული მარკეტინგით. ეს არის მყისიერი.
ტრადიციული მარკეტინგი და ციფრული მარკეტინგის მიზნები მსგავსია. მაგრამ მიზნებზე წვდომის გზები განსხვავებულია. ეს განსხვავებები ზემოთ იყო ხაზგასმული.
