შიდა მარკეტინგი საერთაშორისო მარკეტინგის წინააღმდეგ
შიდა მარკეტინგი და საერთაშორისო მარკეტინგი ერთნაირია, როდესაც საქმე მარკეტინგის ფუნდამენტურ პრინციპს ეხება. მარკეტინგი არის ნებისმიერი ბიზნესის განუყოფელი ნაწილი, რომელიც ეხება გეგმებსა და პოლიტიკას, რომელიც მიიღება ნებისმიერი ინდივიდის ან ორგანიზაციის მიერ პოტენციურ კლიენტებთან მისაწვდომად. ვებ-დეფინიცია განსაზღვრავს მარკეტინგის პროცესს, როგორც იდეების, საქონლისა და სერვისების კონცეფციის, ფასების, პოპულარიზაციისა და განაწილების დაგეგმვისა და განხორციელების პროცესს, რათა შეიქმნას ბირჟები, რომლებიც დააკმაყოფილებს ინდივიდუალურ და ორგანიზაციულ მიზნებს. მსოფლიო სწრაფი ტემპით მცირდება, ერებს შორის საზღვრები დნება და კომპანიები ახლა მიდიან კერძებიდან ადგილობრივ ბაზრებზე, რათა მიაღწიონ მომხმარებლებს მსოფლიოს სხვადასხვა კუთხეში.მარკეტინგი არის ხრიკი, რომელიც გამოიყენება მომხმარებლების მოზიდვის, დაკმაყოფილებისა და შესანარჩუნებლად. ლოკალურ თუ გლობალურ დონეზე, მარკეტინგის ფუნდამენტური ცნებები იგივე რჩება.
შიდა მარკეტინგი
მარკეტინგის სტრატეგიები, რომლებიც გამოიყენება ქვეყნის პოლიტიკურ საზღვრებში მომხმარებელთა მოსაზიდად და ზემოქმედების მიზნით, ცნობილია როგორც შიდა მარკეტინგი. როდესაც კომპანია ემსახურება მხოლოდ ადგილობრივ ბაზრებს, მიუხედავად იმისა, რომ შესაძლოა კონკურენცია გაუწიოს ქვეყანაში მოქმედ უცხოურ კომპანიებს, ამბობენ, რომ იგი ჩართულია შიდა მარკეტინგში. კომპანიების ყურადღება გამახვილებულია მხოლოდ ადგილობრივ მომხმარებელზე და ბაზარზე და არ არის ფიქრი საზღვარგარეთულ ბაზრებზე. ყველა პროდუქტი და სერვისი იწარმოება მხოლოდ ადგილობრივი მომხმარებლების გათვალისწინებით.
საერთაშორისო მარკეტინგი
როდესაც კომპანიისთვის არ არსებობს საზღვრები და ის მიზნად ისახავს კლიენტებს საზღვარგარეთ ან სხვა ქვეყანაში, ამბობენ, რომ იგი დაკავებულია საერთაშორისო მარკეტინგით. თუ მარკეტინგის ზემოთ მოცემულ განმარტებას მივყვებით, პროცესი ამ შემთხვევაში მრავალეროვნული ხდება.როგორც ასეთი და გამარტივებული სახით, ეს სხვა არაფერია, თუ არა მარკეტინგის პრინციპების გამოყენება ქვეყნებში. აქ საინტერესოა აღინიშნოს, რომ საერთაშორისო მარკეტინგში გამოყენებული ტექნიკები, ძირითადად, არის მშობლიური ქვეყნის ან იმ ქვეყნის, სადაც არის კომპანიის სათაო ოფისი. ამერიკასა და ევროპაში ბევრი ექსპერტი თვლის, რომ საერთაშორისო მარკეტინგი ექსპორტის მსგავსია. სხვა განმარტების თანახმად, საერთაშორისო მარკეტინგი ეხება ბიზნეს საქმიანობას, რომელიც მიმართავს კომპანიის საქონლისა და მომსახურების ნაკადს მომხმარებლებზე ერთზე მეტ ქვეყანაში მხოლოდ მოგების მიზნით.
სხვაობა შიდა მარკეტინგისა და საერთაშორისო მარკეტინგის შორის
როგორც უკვე ავხსენით, როგორც შიდა, ისე საერთაშორისო მარკეტინგი ეხება იმავე მარკეტინგულ პრინციპებს. თუმცა, ამ ორს შორის აშკარა განსხვავებებია.
ფარგლები - შიდა მარკეტინგის ფარგლები შეზღუდულია და საბოლოოდ გაშრება. მეორეს მხრივ, საერთაშორისო მარკეტინგს აქვს გაუთავებელი შესაძლებლობები და მასშტაბები.
სარგებელი - როგორც ცხადია, სარგებელი შიდა მარკეტინგში ნაკლებია, ვიდრე საერთაშორისო მარკეტინგში. გარდა ამისა, არსებობს უცხოური ვალუტის დამატებითი სტიმული, რომელიც მნიშვნელოვანია მშობლიური ქვეყნის თვალსაზრისითაც.
ტექნოლოგიის გაზიარება – შიდა მარკეტინგი შეზღუდულია ტექნოლოგიების გამოყენებაში, მაშინ როცა საერთაშორისო მარკეტინგი უახლესი ტექნოლოგიების გამოყენებისა და გაზიარების საშუალებას იძლევა.
პოლიტიკური ურთიერთობები - შიდა მარკეტინგი არაფერ შუაშია პოლიტიკურ ურთიერთობებთან, მაშინ როცა საერთაშორისო მარკეტინგი იწვევს ქვეყნებს შორის პოლიტიკური ურთიერთობების გაუმჯობესებას და შედეგად თანამშრომლობის დონის ზრდას.
ბარიერები - შიდა მარკეტინგში არ არსებობს ბარიერები, მაგრამ საერთაშორისო მარკეტინგში არის მრავალი ბარიერი, როგორიცაა კულტურული განსხვავებები, ენა, ვალუტა, ტრადიციები და ადათები.
