ბრენდი სავაჭრო ნიშნის წინააღმდეგ
საყოველთაოდ ჩანს, რომ ხალხი რჩება დაბნეული კომპანიის ბრენდსა და სავაჭრო ნიშანს შორის. ამ ორ ცნებას, მიუხედავად მრავალი მსგავსებისა, აქვს განსხვავებული მიზნები და ბუნება, რომელსაც ადამიანები ან უგულებელყოფენ, ან არ იციან. მათი ურთიერთშენაცვლებით გამოყენება, თითქოს ეს ორი სინონიმი იყოს, დიდი შეცდომაა, რომელსაც ბევრი ადამიანი უშვებს, მაგრამ ეს ალბათ იმის გამო ხდება, რომ ყველა სავაჭრო ნიშანი არის ბრენდი, მაშინ როდესაც ყველა ბრენდი არ არის სავაჭრო ნიშანი. ამ სტატიაში, ორ ცნებას შორის განსხვავებები იქნება ხაზგასმული მათთვის, ვინც მათ შორის ჩხუბობს.
იცოდით, რომ სიტყვა ბრენდი მოდის brandr-დან, რაც ნიშნავს დაწვას? სინამდვილეში, ეს მომდინარეობს უძველესი პრაქტიკიდან ცხვრის სხეულზე ცხელი რკინის შტამპის გამოყენებისას, რათა განასხვავოს ისინი სხვა ცხვრებისგან.ეს ბრენდი უზრუნველყოფდა, რომ მფლობელს შეეძლო მყისიერად გაეგო, ცხვარი მართლაც მისი იყო თუ არა. სინამდვილეში, ცხვრის ბრენდირება იმდენად გავრცელებული გახდა, რომ როდესაც ზოგიერთმა მეურნემ, სახელად სამუელ მავერიკმა, გადაწყვიტა დაეტოვებინა თავისი ცხვარი უბრენდოდ, რადგან მის ტერიტორიაზე ყველა სხვა იყო ბრენდირებული და მას არ სჭირდებოდა რაიმე ბრენდი, სიტყვა maverick ასოცირდება არაბრენდულ პირუტყვთან.
ეს იყო ინდუსტრიული რევოლუციის შემდეგ, რომ ქარხნებს შეეძლოთ საქონლის მასობრივი წარმოება, და ამან განაპირობა მათი გაყიდვა უფრო ფართო რაიონებში. ქარხნებს სურდათ, რომ მათი საქონელი ცნობილი და დაიმახსოვრებინათ უფრო დიდ ტერიტორიებზე, და ამან განაპირობა ბრენდების განვითარება, რომელიც საშუალებას აძლევდა ადამიანებს სცოდნოდათ კონკრეტული პროდუქტის შესახებ მხოლოდ სახელის მოსმენით. გჭირდებათ რაიმე მეტი მას შემდეგ, რაც გაიგონებთ სახელებს, როგორიცაა IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart და ა.შ? ეს არის ის, რაც ცნობილია როგორც ბრენდის ძალა. როდესაც ბრენდი რეგისტრირებულია საპატენტო და სავაჭრო ნიშნების ოფისში, ის ხდება სავაჭრო ნიშანი. ამრიგად, ბრენდსა და სავაჭრო ნიშანს შორის დიდი განსხვავება არ არის.სავაჭრო ნიშანი არის ლეგალური მოწყობილობა, რომელიც იცავს ბრენდის სახელის უკანონო გამოყენებას სხვის მიერ და ანიჭებს სასაქონლო ნიშნის მფლობელს ექსკლუზიურ უფლებებს ბრენდის სახელის გამოყენებაზე.
ბრენდების სახელები ჰგავს სიგნალებს, რომლებიც გადასცემენ აზრს მომხმარებელთა გონებაში და ქმნის პროდუქტის ხელსაყრელ იმიჯს მათ გონებაში, რათა მიიზიდონ ისინი კომპანიის პროდუქტებზე ან სერვისებზე. ბრენდის სახელს აქვს კომერციული დანიშნულება და დამახსოვრების ღირებულება მომხმარებელთა გონებაში. ძირითადად ბრენდის სახელები ბიზნესის ვიზუალური იდენტიფიკატორია, არის შემთხვევები, როდესაც ხმა გახდა ბრენდის სახელი, როგორც MGM-ის (ლომის ღრიალი) და Nokia-ს (ნოკიის ორიგინალური ზარის მელოდია) შემთხვევაში. სავაჭრო ნიშანი თავისთავად მხოლოდ ბრენდის მფარველია და მფლობელს უფლებას აძლევს, უჩივლოს სასაქონლო ნიშნის ნებისმიერ უნებართვო გამოყენებას.
ბრენდი არის იმიჯი, კომპანიის მიერ გაცემული დაპირებების ერთობლიობა მისი პროდუქტის, მაღალი ხარისხის, გამძლეობისა და პროდუქტის გამოყენების სიმარტივის შესახებ. ეს არის ბრენდის იმიჯი, რომელიც აწარმოებს მომხმარებელთა ლოიალობას, რაც გაცილებით მეტ მნიშვნელობას ანიჭებს კომპანიისთვის, ვიდრე 100 ერთჯერადი კლიენტი.
რა განსხვავებაა ბრენდსა და სავაჭრო ნიშანს შორის?
• ბრენდი ვითარდება დროის განმავლობაში თანმიმდევრული ხარისხით, რომელიც დაფასებულია მომხმარებლების მიერ.
• სასაქონლო ნიშანი მინიჭებულია სასაქონლო ნიშნისა და საპატენტო ოფისის მიერ და არის ლეგალური მოწყობილობა, რომელიც იცავს მფლობელს სასაქონლო ნიშნის უკანონო გამოყენების შემთხვევაში.
• ბრენდი გვეხმარება პროდუქტისა და კომპანიის იდენტიფიკაციაში, ხოლო სავაჭრო ნიშანი ხელს უშლის სხვების კოპირებას.
• თუ ბრენდი არ არის დარეგისტრირებული, მისი კოპირება ნებისმიერ მსურველს შეუძლია და არანაირი ჯარიმა არ არის გათვალისწინებული, ხოლო სასაქონლო ნიშნის დარღვევის შემთხვევაში არის მკაცრი ჯარიმა.
