რეკლამა საზოგადოებასთან ურთიერთობის წინააღმდეგ
როცა ბიზნესს აკეთებთ, იცით, რომ მთავარი მოტივი არის მეტი მოგების მიღება მეტი გაყიდვების გამომუშავებით. ამ მიზნის მისაღწევად, ბიზნესმენმა უნდა გამოიყენოს მრავალი განსხვავებული ინსტრუმენტი და ჭკვიანური ხრიკი, რათა კონკურენციაზე წინ დარჩეს. ბიზნესი არასოდეს იქნება თანაბარი სათამაშო მოედანი და ბიზნესმენები თამაშობენ თავიანთ კარტებს, რათა კონკურენტებთან ერთად დარჩნენ. ბიზნესში ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი წესი არის კომპანიის პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ კარგი აღქმის შექმნა მომხმარებლებისა და ზოგადად საზოგადოების გონებაში. ეს მიიღწევა რეკლამით და საზოგადოებასთან ურთიერთობით, ორი ინსტრუმენტით, რომლებსაც ბევრი მსგავსება აქვთ.თუმცა, ასევე არის განსხვავებები, რომლებზეც ამ სტატიაში ვისაუბრებთ. კომპანიებმა უნდა გამოიყენონ როგორც საზოგადოებასთან ურთიერთობის, ასევე რეკლამის თავბრუსხვევა, რათა მაქსიმალურად გაზარდონ ბიზნესის მიზნები.
რეკლამა
მიუხედავად იმისა, უყურებთ ფილმს თუ სპორტულ გადაცემას სატელევიზიო არხზე, აუცილებლად შეგხვედრიათ სხვადასხვა პროდუქტისა და სერვისის რეკლამა. ეს არის მცირე პროგრამები, რომლებიც დამზადებულია კომპანიების მიერ, რათა შთაბეჭდილება მოახდინონ აუდიტორიის გონებაზე მათი პროდუქტებისა და სერვისების მაღალი ხარისხის შესახებ. რეალურად, კომპანიები ყიდულობენ დროის სლოტებს სატელევიზიო არხებზე, რათა თავიანთი რეკლამის გაშვების უფლება მიეცეთ ამ გადაცემების ან ფილმების დროს. ეს კეთდება იმისთვის, რომ მესიჯი რაც შეიძლება მეტ ადამიანს მიეწოდოს, რათა გაიზარდოს უფრო მაღალი გაყიდვების შანსები.
რეკლამა კეთდება, არა მხოლოდ ელექტრონული მედიის საშუალებით, როგორიცაა ტელევიზია და ინტერნეტი, არამედ განძებისა და ბანერების საშუალებით, რომლებიც განთავსებულია ქალაქებსა და დაბებში, რათა უფრო და უფრო მეტმა ადამიანმა დაინახოს და წაიკითხოს კომპანიის პროდუქტები და მომსახურება.რეკლამები ასევე განთავსებულია ჟურნალებში, რომლებსაც აქვთ მაღალი ტირაჟი, რათა კომპანიის პროდუქციის პოპულარიზაცია გაუწიოს ყველას, ვინც ამ ჟურნალებს კითხულობს. გაზეთები დღეს ივსება სხვადასხვა კომპანიების რეკლამებით, რომლებიც აცხადებენ მათი პროდუქციისა და მომსახურების მაღალ ხარისხს. ეს რეკლამები კომპანიებს ფულს უჯდება, მაგრამ გამოიყენება, რადგან მათ იციან, რომ ხელშეწყობის ეს ფასიანი ფორმები უხდიან დიდ დივიდენდებს პროდუქტებისა და სერვისების უფრო მაღალი გაყიდვების თვალსაზრისით.
საზოგადოებასთან ურთიერთობა
„საზოგადოებასთან ურთიერთობა“გულისხმობს მასმედიის გამოყენებას კომპანიის გზავნილის ხალხში კომუნიკაციისთვის. კომპანიები ქირაობენ საზოგადოებასთან ურთიერთობის ოფიცრებს გავლენიანი მედიის პერსონალის მართვისთვის ისე, რომ ისინი დათანხმდნენ კომპანიის გზავნილის გატანას თავიანთ პუბლიკაციებში. თუმცა, მედიის კარგ იუმორით შენარჩუნება არ არის საზოგადოებასთან ურთიერთობის ერთადერთი გზა, რადგან ის მოითხოვს დროისა და ძალისხმევის დახარჯვას მედიაზე თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ ახალი ამბების სტატიის გავრცელების აუცილებლობის შესახებ.საზოგადოებრივ მომსახურებაში მონაწილეობა მედიის ყურადღების მიპყრობის ერთ-ერთი გზაა, მაგრამ თქვენი პროდუქტი ან სერვისი უნდა იყოს ისეთი ხასიათის, რომელიც ამა თუ იმ გზით ეხმარება საზოგადოებას. თუ კომპანია მოიგებს ინდუსტრიულ ჯილდოებს და იღებს მათ ფუნქციაში, ცხადია, ახალი ამბები აშუქებს პრესას და ის ქმნის ხელსაყრელ შთაბეჭდილებას იმ ადამიანების გონებაზე, ვინც კითხულობს ამ ამბავს.
რა განსხვავებაა რეკლამასა და საზოგადოებასთან ურთიერთობას შორის?
• რეკლამა არის ხელშეწყობის ფასიანი ფორმა, ხოლო საზოგადოებასთან ურთიერთობა (PR) მეტ-ნაკლებად უფასო სარეკლამო საშუალებაა.
• რეკლამა ყიდულობს დროის მონაკვეთებს ელექტრონულ მედიაზე და სივრცეს ბეჭდურ მედიაში, რათა გაგზავნოს შეტყობინება. მეორე მხრივ, საზოგადოებასთან ურთიერთობაში ასეთი ყიდვა არ არის.
• კომპანიას აქვს კონტროლი რეკლამის შინაარსზე, მაშინ როცა მას მხოლოდ მედიის სრული პოზიტიური თვალსაზრისის იმედი აქვს.
• არსებობს განსხვავება საზოგადოების აღქმაში, რადგან საზოგადოებასთან ურთიერთობა არ განიხილება როგორც კომპანიის მიზანმიმართული ძალისხმევა, მაშინ როცა საზოგადოებამ იცის, რომ კომპანიამ გადაიხადა დრო ელექტრონულ მედიაზე.
• მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამა შეიძლება განმეორდეს რამდენჯერმე, რამდენჯერაც კომპანიას სურს, PR რელიზები მხოლოდ ერთჯერადი საქმეა.
• რეკლამა შეიძლება იყოს უფრო კრეატიული, ვიდრე პიარ ნივთები.
• არსებობს განსხვავებები რეკლამის წერის სტილში და პიარ გამოშვებებში.
