მარკეტინგი საზოგადოებასთან ურთიერთობის წინააღმდეგ
მარკეტინგი და საზოგადოებასთან ურთიერთობა ორივე სარეკლამო ინსტრუმენტებია, რომლებსაც კომპანიები იყენებენ უფრო დიდი მომხმარებლის ბაზის შესაქმნელად და გაყიდვების გასაუმჯობესებლად. ბევრი ადამიანი ფიქრობს, რომ მათ იციან, რას ნიშნავს მარკეტინგი და საზოგადოებასთან ურთიერთობა, მაგრამ იბნევიან, როცა ახსნას სთხოვენ. მართალია, ორივე გამოიყენება პოპულარიზაციისთვის, მაგრამ მარკეტინგისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობას შორის მშვენიერი დემარკაციაა. მიუხედავად იმისა, რომ ორივე სტრატეგია მუშაობს კომპანიისთვის მეტი შემოსავლის მიღების ერთი და იგივე მიზნისკენ, მარკეტინგი და საზოგადოებასთან ურთიერთობა განსხვავდება შინაარსითა და მიდგომით.
მარკეტინგი
იგულისხმება კომპანიის მიერ განხორციელებული ყველა აქტივობა ბაზრის კვლევის ჩასატარებლად, პროდუქტებისა და სერვისების გაყიდვისა და აგრესიული რეკლამის საშუალებით პროდუქტების შესახებ საზოგადოების ინფორმირებულობის შესაქმნელად.ეს არის ძალიან ფართო კონცეფცია, რომელიც საჭიროებს ფრთხილად დაგეგმვას და შესრულებას. მარკეტინგის მთავარი მიზანია მომხმარებელთა ბაზის იდენტიფიცირება, დაკმაყოფილება, შენარჩუნება და შესაძლო გაზრდა. სწორი მარკეტინგი მოითხოვს კომპანიას ჩაატაროს კვლევა მომხმარებელთა შესახებ და იცოდეს მათი საჭიროებები და სურვილები. ზოგჯერ მას შეუძლია ასევე იმუშაოს პროდუქტის ან მომსახურების საჭიროების შესაქმნელად. მარკეტინგით ჩართვისას, გუნდის ერთადერთი მიზანია კომპანიისთვის შემოსავლების გამომუშავება მომხმარებლების მოზიდვით და მათთვის უფრო და უფრო მეტი კომპანიის პროდუქტებისა და სერვისების გაყიდვით.
საზოგადოებასთან ურთიერთობა
ფრაზა თავისთავად ახსნილია იმ გაგებით, რომ ეს სავარჯიშო ეხება საზოგადოებაში კომპანიის შესახებ ხელსაყრელი იმიჯის და აღქმის შექმნას. ეფექტური ხრიკია კომპანიასა და საზოგადოებას შორის კომუნიკაციის შენარჩუნება ისე, რომ შეიქმნას კომპანიის ხელსაყრელი იმიჯი. ეს ასევე ცნობილია, როგორც ურთიერთობის დამყარების სავარჯიშო. ბევრი ინსტრუმენტი გამოიყენება კომპანიების მიერ საზოგადოებასთან კავშირის შესანარჩუნებლად და ტრადიციულად პრესრელიზები და საინფორმაციო ბიულეტენი გამოიყენება საზოგადოების თვალში დარჩენისთვის.ბოლო დროს კომპანიები ეფექტურად იყენებენ ინტერნეტს საზოგადოებასთან ურთიერთობისთვის. კერძოდ, კომპანიები იყენებენ ბლოგებს და სოციალურ ქსელებს, როგორიცაა Facebook და Twitter, კომპანიის შესახებ განცხადებების გასაკეთებლად.
ახლა ვიცით, რომ მარკეტინგი და საზოგადოებასთან ურთიერთობა ორივე სარეკლამო ინსტრუმენტია, მაგრამ ორივეს აშკარა განსხვავებებია მეთოდოლოგიაში.
სხვაობა მარკეტინგისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობას შორის
› მიუხედავად იმისა, რომ მარკეტინგი არის ძალიან ფართო ტერმინი, რომელიც მოიცავს ბევრ რამეს, საზოგადოებასთან ურთიერთობა მხოლოდ მისი ნაწილია.
› მარკეტინგი კეთდება კომპანიის პროდუქტის ან მომსახურების პოპულარიზაციისთვის, ხოლო საზოგადოებასთან ურთიერთობა არის სავარჯიშო, რომელიც ეწევა თავად კომპანიის პოპულარიზაციას.
› მარკეტინგი არის კონკრეტული პროდუქტის გაყიდვა, ხოლო საზოგადოებასთან ურთიერთობა არის გზა თავად კომპანიისთვის ხელსაყრელი იმიჯის შესაქმნელად.
› როდესაც საზოგადოებასთან ურთიერთობის სავარჯიშო ტარდება, ის უზრუნველყოფს სასარგებლო ინფორმაციას კომპანიის აღქმის შესახებ და ეხმარება მარკეტინგული სტრატეგიის გადაწყვეტაში
› მიუხედავად იმისა, რომ მარკეტინგის ერთადერთი მიზანი კომპანიისთვის შემოსავლების გამომუშავებაა, საზოგადოებასთან ურთიერთობა არ არის ფინანსურად ორიენტირებული.
› მარკეტინგი ეხება ყველა სახის რეკლამას და მედია კამპანიას პროდუქტის შესახებ და ეს არის ზოგადად მოკლევადიანი სტრატეგია, სადაც საზოგადოებასთან ურთიერთობა არის მუდმივი სტრატეგია და კომპანია მასში მუდმივად მონაწილეობს მომხმარებლებთან ურთიერთობის დასამყარებლად..
