რეკლამა vs საჯაროობა
რეკლამა და რეკლამა არის ორი ძალიან მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტი კომპანიების ხელში, რათა სიტყვით გამოთქვან თავიანთი პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ. ორივე გამოიყენება კომპანიისა და მისი პროდუქტების შესახებ ცნობადობის შესაქმნელად დადებითად. თუმცა, ეს ორი ინსტრუმენტი ძალიან განსხვავდება ერთმანეთისგან მრავალი თვალსაზრისით, რაზეც ამ სტატიაში იქნება საუბარი. ამ განსხვავებების არ ცოდნამ ან ორ ცნებას შორის განსხვავებების დაბინდვის მცდელობამ შეიძლება გამოიწვიოს დროისა და ფულის დიდი დაკარგვა. ორივე ხელსაწყო ძალზე მნიშვნელოვანია და ამ ორის თავბრუდამხვევი ნაზავია რაც საჭიროა სასურველი ზემოქმედების შესაქმნელად.
რეკლამა
მასმედიის გამოყენება სამიზნე აუდიტორიასთან კონტაქტის შესანარჩუნებლად არის ის, რაც არის რეკლამა. რეკლამა მოითხოვს დროის მონაკვეთების შეძენას კომპანიის ან მისი პროდუქტების შესახებ შეტყობინებების ან რეკლამების ელექტრონულ მედიაში გასაშვებად, ხოლო ბეჭდურ მედიაში რეკლამა ყიდულობს ადგილს რეკლამის გამოსაქვეყნებლად. რეკლამა მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია კომპანიისა და მისი პროდუქტების მარკეტინგისთვის. ვინაიდან რეკლამა მოითხოვს ფულის დახარჯვას დროის სლოტებისა და ადგილების შესაძენად, კომპანია ზრუნავს იმაზე, რომ პროგრამა ან ჟურნალი, რომელსაც ის იყენებს რეკლამისთვის, ნახოს ან წაიკითხოს მიზნობრივი აუდიტორიის მიერ, ან სულ მცირე ჰქონდეს ისეთი წვდომა, რომელიც მიიღებს კომპანიის პროდუქტებს. პოტენციური კლიენტების მაქსიმალურ რაოდენობამდე.
მიუხედავად იმისა, იყენებთ გაზეთებს, რადიოს, ტელევიზორს ან ინტერნეტს რეკლამისთვის, თქვენ უნდა გადაიხადოთ იმ შინაარსისთვის, რომელიც გსურთ, რომ აუდიტორიამ ნახოს ან წაიკითხოს. რეკლამის განმთავსებელს აქვს კონტროლი იმაზე, თუ სად უნდა განთავსდეს შინაარსი გაზეთში, თუმცა ის მეტ-ნაკლებად იხდის გაზეთის ზომასა და გვერდის ნომრის მიხედვით.ის ასევე აკონტროლებს შინაარსს. რეკლამის ერთ-ერთი მახასიათებელი, რომელიც ბევრმა არ იცის, არის ის, რომ ზოგიერთს ეჭვი ეპარება დაფინანსებულ კონტენტში და არ ეყრდნობა ინფორმაციას.
საჯაროობა
საჯაროობა შესანიშნავი ინსტრუმენტია კომპანიის ან მისი პროდუქტების მარკეტინგისთვის. ეს არის ერთ-ერთი ინსტრუმენტი კომპანიის შესახებ პოზიტიური ცნობიერების შესაქმნელად. ეს არის ინსტრუმენტი, რომელიც იაფი ღირს, მაგრამ დიდ გავლენას ახდენს დანიშნულ აუდიტორიაზე. მას ასევე უწოდებენ მედიასთან ურთიერთობას ზოგიერთი პუბლიცისტისთვის, რადგან ეს არის მეთოდი ჟურნალისტებისა და გამომცემლების დასარწმუნებლად, რომ კონკრეტული პროდუქტი ან სერვისი სიახლეების ღირსია. როდესაც მედია ირჩევს კომპანიას, პროდუქტს, სერვისს ან მოვლენას და ამბობს ან აღწერს მას საკუთარ თავზე, მას უწოდებენ საჯაროობას. მედია თავის ამოცანად თვლის საზოგადოების ინფორმირებას საგნებისა და მოვლენების შესახებ, სანამ კომპანია ან პროდუქტი უფასო გაშუქებას იძენს გარიგებაში.
თუმცა, არ არსებობს საჯაროობის მაძიებლის კონტროლი საჯაროობის შინაარსზე, თუ საჯაროობის მაძიებელი არ იყენებს საზოგადოებასთან ურთიერთობის ოფიცრებს მედიაზე შთაბეჭდილების მოსახდენად და ნეგატიური გაშუქების აღსაკვეთად.მეორე მხრივ, სისულელეა იმის მოლოდინი, რომ ყოველი ახალი ამბავი ან სტატია მედიის პოვნის ისტორიების შედეგი იქნება. ბევრი რამ, რაც გამოქვეყნებულია ჟურნალებში და გაზეთებში და ტელევიზიით გადაცემულია რადიოსა და ტელევიზიით, მედიის მენეჯერების მიერ კომპანიებისა და პროდუქტების საინფორმაციო მნიშვნელობის შესახებ დარწმუნების შედეგია. ამგვარად, საჯაროობა არის უფასო კონტენტი კომპანიის ან ინდივიდუალური პირის შესახებ, რომელიც ჩნდება ბეჭდურ ან ელექტრონულ მედიაში ისე, რომ კომპანია ან პირი არ გადაიხდის მას.
რა განსხვავებაა რეკლამასა და საჯაროობას შორის?
• რეკლამა და საჯაროობა არის ორი განსხვავებული ინსტრუმენტი კომპანიის, პროდუქტის ან ინდივიდუალური პოპულარიზაციისთვის.
• რეკლამა არის მარკეტინგის ფასიანი ფორმა, ხოლო საჯაროობა არის მარკეტინგის ან პოპულარიზაციის უფასო ინსტრუმენტი.
• რეკლამა არის რეკლამის კონტროლირებადი ფორმა, სადაც რეკლამის განმთავსებელი აკონტროლებს კონტენტს და დროის მონაკვეთს, თუ რეკლამა განკუთვნილია რადიოსთვის ან ტელევიზიისთვის.
• რეკლამა ზოგჯერ არ განიხილება, როგორც სანდო და ბევრს ეჭვი ეპარება, როცა იციან, რომ სტატია ან პროგრამა დაფინანსებულია.
• საჯაროობა დამოკიდებულია მედიასთან ურთიერთობაზე და კარგი მედია ურთიერთობა დაგეხმარებათ კომპანიის ან პროდუქტის შესახებ უარყოფითი ინფორმაციის ჩახშობაში.
