ძირითადი განსხვავება – Marketspace vs Marketplace
დღევანდელ საინფორმაციო ეპოქაში, ღირებულების შექმნის მეთოდი ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი კრიტერიუმია და ეს ღირებულების შექმნა ხდება საბაზრო სივრცესა და ბაზარს შორის განსხვავების ძირითადი ასპექტი. იმისათვის, რომ მოხდეს გაცვლა ან გარიგება მყიდველსა და გამყიდველს შორის, მნიშვნელოვანია ინფორმაციის ხელმისაწვდომობა და ინფორმაციაზე წვდომა. ტექნოლოგიური მიღწევების გამო, ინფორმაცია შეიძლება განცალკევდეს ფაქტობრივი პროდუქტისგან ან შეთავაზებული სერვისისგან და ის ისეთივე კრიტიკული ხდება, როგორც თავად პროდუქტი ან მომსახურება. გარდა ამისა, ღირებულების შექმნის ადგილი დამოკიდებულია ამ ასპექტზე. გარიგების ადგილი და გაცვლის ადგილი შეიძლება განსხვავდებოდეს ამ ასპექტის გამო.ეს ელემენტები საერთოდ განასხვავებს ბაზრობასა და ბაზარს შორის. საბაზრო სივრცესა და ბაზარს შორის განსხვავების ძირითადი ელემენტებია ფიზიკური ყოფნა და ღირებულების შექმნის რეჟიმები. მოდით უფრო დეტალურად განვმარტოთ ეს განსხვავებები, ჯერ ამ ორი ტერმინის მნიშვნელობის გაგებით.
რა არის ბაზარი?
Marketplace არის მყიდველისა და გამყიდველის ურთიერთქმედების ფიზიკური მდებარეობა. ბაზარზე გამყიდველი და მყიდველი ინდივიდუალურად ხვდებიან ერთმანეთს და უზიარებენ ინფორმაციას. ამის შემდეგ მიმდინარეობს მოლაპარაკებები და ხდება პროდუქტის ან მომსახურების გაცვლა. ბაზრის მაგალითებია საცალო მაღაზიები, მაღაზიები, სუპერმარკეტები და ა.შ. ბაზარს ექნება ფიზიკური მისამართი და მყიდველებს შეუძლიათ რეგულარულად ეწვიონ ბაზარს, რათა დაათვალიერონ რა არის მაღაზიაში.
ასევე, მოცემულ ერთ ბაზარზე, მყიდველებისა და გამყიდველების რაოდენობა შეზღუდულია დემოგრაფიული ფაქტორების გამო, რომლებიც დაკავშირებულია ფიზიკურ ყოფნასთან. მაგალითად, მანჩესტერ სიტიში, სავარაუდოდ, მხოლოდ მათი მაცხოვრებლები იქნება გამყიდველები და მყიდველები.სხვა ქალაქების მაცხოვრებლები, როგორიცაა ლონდონი ან შეფილდი, შესაძლოა არ ეწვიონ მანჩესტერს მათი შესყიდვის მოთხოვნებისთვის. ასე რომ, მოთხოვნისა და მიწოდების ფაქტორებს წყვეტს ხალხის ნაკლები რაოდენობა.
ბაზარზე, ბრენდის კაპიტალი იქმნება შინაარსის, კონტექსტისა და ინფრასტრუქტურის მანიპულირებით, ტრადიციული მარკეტინგული მიქსის გამოყენებით. ეს სამი ელემენტი, როგორც წესი, ურთიერთდაკავშირებულია და განუყოფელია, თუ მყიდველს სურს წვდომა პროდუქტზე ან მომსახურებაზე. მომხმარებლის აღქმული ღირებულება არის პროდუქტის ან მომსახურების, ფასების, კომუნიკაციისა და მიწოდების ჯაჭვის აქტივობის ერთობლიობა, რომელიც დაკავშირებულია პროდუქტთან ან სერვისთან. მაგალითად, ავეჯი არის შინაარსის (ნედლეულის, პროდუქტის დიზაინის), კონტექსტის (ორგანიზაცია, ლოგო, სტილი) და ინფრასტრუქტურის (საწარმოო ქარხანა, ფიზიკური განაწილების სისტემა) გაერთიანებული კოლექცია. მომხმარებლებისთვის ღირებულების შესაქმნელად, მწარმოებლებმა სამივე უნდა გააერთიანონ ერთ ღირებულების წინადადებაში. მომხმარებელს არ შეუძლია ავეჯზე წვდომა კონტექსტთან და ინფრასტრუქტურასთან ურთიერთქმედების გარეშე.
რა არის Marketspace?
ბაზრის სივრცეში, ტრადიციული ბაზრის ტრანზაქცია აღმოფხვრილია. საბაზრო სივრცე შეიძლება განისაზღვროს, როგორც საინფორმაციო და საკომუნიკაციო ტექნოლოგიებზე დაფუძნებული ელექტრონული ან ონლაინ გაცვლის გარემო. ფიზიკურ საზღვრებს არ გააჩნია რაიმე ჩარევა ასეთი ტრანზაქციისთვის. მყიდველები და გამყიდველები ურთიერთობენ და ურთიერთობენ ვირტუალურ გარემოში, სადაც პირდაპირი ფიზიკური კომუნიკაცია არ არის საჭირო. გამყიდველებს შეუძლიათ თავიანთი პროდუქტების გამოფენა საკუთარ ვებსაიტებზე ან გაყიდვების სპეციალურ სისტემებზე, როგორიცაა eBay®, ხოლო მყიდველებს შეუძლიათ შეასრულონ მიზნობრივი საძიებო მოთხოვნა მათი შესაბამისი მოთხოვნების მოსაძებნად.
ონლაინ გაყიდვების პლატფორმისთვის, მყიდველებისა და გამყიდველების რაოდენობა არ განისაზღვრება დემოგრაფიული ფაქტორებით, რადგან არ არსებობს ფიზიკური საზღვრები.თავად სამყაროს შეუძლია გაყიდოს და იყიდოს ერთი პლატფორმის საშუალებით. ასე რომ, მოთხოვნასა და მიწოდებას წყვეტს ხალხის დიდი რაოდენობა. თუ მიწოდება შეზღუდულია, აუქციონი იქნება იდეალური არჩევანი ბაზარზე უფრო მაღალი ფასის მოსაპოვებლად.
საბაზრო გარემოში, ღირებულების შექმნა და ღირებულების შეთავაზება რევოლუცია ხდება. საბაზრო სივრცეში, შინაარსი, კონტექსტი და ინფრასტრუქტურა შეიძლება დაიყოს, რათა შეიქმნას ღირებულების დამატების ახალი გზები, შემცირდეს ხარჯები, შენობების ურთიერთობები და გადახედოს საკუთრებას. კონტენტის, კონტექსტის და ინფრასტრუქტურის ეს სამი ელემენტი შეიძლება ადვილად განცალკევდეს ბაზრის სივრცეში. მაგალითად, იგივე ავეჯს, რომელიც გაიყიდება eBay®-ით, აქვს განსხვავებული შინაარსი, რადგან გამყიდველების დიდი რაოდენობა გამოფენს თავის პროდუქტებს (მრავალფეროვნებას), ხოლო კონტექსტი იქნება თავად eBay®-ის კონტექსტი, როგორიცაა გამოჩენილი გამყიდველები, რომლებიც ჩამოთვლილია თვალსაჩინოდ ან ნებას რთავს პერსონალიზაციას. ინფრასტრუქტურა მთლიანად კომპანიის საკუთრებაში არ არის; ის ასევე ეკუთვნის მომხმარებლებს, როგორიცაა კომპიუტერი, მოდემი და ტელეფონი, ასევე, eBay® ინფრასტრუქტურა აადვილებს ტრანზაქციას.აქ, მიუხედავად იმისა, რომ ტრანზაქცია ხდება eBay®-ზე, მიწოდება არის გამყიდველის პასუხისმგებლობა. ამიტომ, მნიშვნელობების დინამიკა მრავალფეროვანია და მისი მართვა შესაძლებელია სხვადასხვა გზით.
რა განსხვავებაა Marketspace-სა და Marketplace-ს შორის?
როგორც ახლა გავიგეთ ეს ორი ელემენტი ინდივიდუალურად, ჩვენ შევადარებთ ორს, რათა ვიპოვოთ განსხვავება მათ შორის სხვადასხვა ფაქტორების საფუძველზე.
ბაზრის სივრცისა და ბაზრის განმარტება:
Marketplace: ბაზარი არის ფიზიკური ადგილი, სადაც მყიდველი და გამყიდველი ხვდებიან ერთმანეთს ინდივიდუალურად და უზიარებენ ინფორმაციას.
Marketspace: Marketspace არის საინფორმაციო და საკომუნიკაციო ტექნოლოგიებზე დაფუძნებული ელექტრონული ან ონლაინ გაცვლის გარემო, სადაც მყიდველები და გამყიდველები ურთიერთობენ და აწარმოებენ ტრანზაქციას ვირტუალურ გარემოში.
მარკეტისა და ბაზრის მახასიათებლები:
ფიზიკური ყოფნა
მარკეტი: ბაზარს აქვს ფიზიკური მდებარეობა, ფიზიკური მყიდველები და ფიზიკური გამყიდველები. გარიგება ხდება პირდაპირი მოლაპარაკების გზით.
მარკეტსივრცე: ბაზრის სივრცეს არ სჭირდება ფიზიკური მდებარეობა და არც ფიზიკური მყიდველები ან გამყიდველები. ყველა არის ელექტრონული, რომელიც დაფუძნებულია საინფორმაციო და ტექნოლოგიურ ინფრასტრუქტურაზე.
ღირებულება / ინვესტიცია
მარკეტი: ბაზარში ღირებულება შეიძლება იყოს ოდნავ მაღალი ინფრასტრუქტურისა და მომხმარებელთა ნაკლები რაოდენობის გამო. შენობებზე, მოვლა-პატრონობასა და პერსონალზე დახარჯული ხარჯები გამოიწვევს პროდუქტის ფასებს.
მარკეტსივრცე: საბაზრო სივრცეში, ღირებულება შეიძლება შემცირდეს გონივრული აზროვნებით, ზედნადების შემცირებით, საერთო საკუთრების (ინფრასტრუქტურა, რომელსაც ფლობს ტრანზაქციის სხვადასხვა მხარე), ონლაინ ფულის გადარიცხვა და ა.შ.
მიწოდება და მოთხოვნა
მარკეტი: ბაზარზე მიწოდებასა და მოთხოვნას წყვეტს ხალხის ნაკლები რაოდენობა, რადგან ის შემოიფარგლება ქალაქის ან ქვეყნის ლოკაციით. მაშინაც კი, თუ გამყიდველი აღმოაჩენს მიწოდების არაადეკვატურობას, პასუხი ან ფასი, რომელიც მას შეუძლია შეაგროვოს, შეზღუდული იქნება მყიდველების ნაკლები რაოდენობის გამო.
მარკეტსივრცე: ბაზრის სივრცეში მიწოდებასა და მოთხოვნას წყვეტს მყიდველების მეტი რაოდენობა და ზოგჯერ გლობალური მასშტაბით. ასე რომ, თუ გამყიდველი გრძნობს მიწოდების არაადეკვატურობას, ონლაინ აუქციონი იქნება სასურველი არჩევანი, რათა მიიღოთ ყველაზე მაღალი ტარიფი.
ღირებულების შექმნა
Marketplace: ბაზარზე კონტენტი, კონტექსტი და ინფრასტრუქტურა გაერთიანებულია და განუყოფელია ტრანზაქციის განსახორციელებლად. ბრენდის კაპიტალი და ღირებულების შეთავაზება ემყარება ამ ფაქტორების ჯამს.
მარკეტსივრცე: საბაზრო სივრცეში კონტენტი, კონტექსტი და ინფრასტრუქტურა შეიძლება განცალკევდეს და შეიძლება გახდეს მომხმარებლის აღქმული ღირებულების საფუძველი.
ჩვენ შევეცადეთ გავიგოთ ტერმინები ბაზარი და ბაზრის სივრცე ამ სტატიაში, რასაც მოჰყვა შედარება, რათა ვიპოვოთ ძირითადი ელემენტები, რომლებიც განასხვავებენ მათ შორის. ძირითადი განსხვავება არის ფიზიკური ელემენტები და ღირებულების შექმნის რეჟიმები.
