დემოგრაფია ფსიქოგრაფიის წინააღმდეგ
ნებისმიერი ბიზნესის წარმატების გასაღები არის ადამიანები, რომლებთანაც ის ურთიერთობს. მნიშვნელოვანია საჭირო კვლევის ჩატარება, რათა სათანადოდ მიაღწიოს საკუთარი საწარმოს სამიზნე აუდიტორიას. აქ მოდის დემოგრაფიული და ფსიქოგრაფიული ნიშნები.
რა არის დემოგრაფია?
დემოგრაფია შეიძლება განისაზღვროს, როგორც ნებისმიერი მოცემული მოსახლეობის რაოდენობრივი სტატისტიკა. ისინი, როგორც წესი, გამოიყენება რაოდენობრივი ქვეჯგუფების იდენტიფიცირებისთვის კონკრეტულ პოპულაციაში, რომელიც ახასიათებს აღნიშნულ პოპულაციას დროის მოცემულ მომენტში. ფართოდ გამოყენებული მარკეტინგისა და საზოგადოებრივი აზრის პრაქტიკაში, დემოგრაფიული ტენდენციები გამოიყენება მოსახლეობის ცვლილებების აღსაწერად დროთა განმავლობაში.ზოგიერთი ყველაზე ხშირად გამოკვლეული დემოგრაფია შეიძლება ჩამოთვლილი იყოს, როგორც ეთნიკური წარმომავლობა, სქესი, მობილურობა, ასაკი, შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირები, დასაქმების სტატუსი, დასაქმება და ა.შ. რეგიონი.
მარკეტინგის დროს დემოგრაფია გამოიყენება გარკვეული საზოგადოების ტიპიური წევრის შესახებ წარმოდგენის მისაღებად, რათა შეფასდეს იდეა მისი ჰიპოთეტური აგრეგატის შესახებ. ასეთი ინფორმაცია მნიშვნელოვანია მარკეტინგული სტრატეგიისა და ბიზნესის მარკეტინგული გეგმის შესაქმნელად.
რა არის ფსიქოგრაფიკა?
ფსიქოგრაფია შეიძლება განისაზღვროს, როგორც გარკვეული საზოგადოების ღირებულებების, პიროვნების, ცხოვრების წესის, შეხედულებებისა და ინტერესების შესწავლა. ის ასევე შეიძლება ჩაითვალოს კულტურის ეკვივალენტად, როდესაც ტარდება ეროვნულ დონეზე. ვინაიდან ისინი აწარმოებენ თავიანთ მოსაზრებებს ზემოაღნიშნულ ფაქტორებზე, ამ ფსიქოგრაფიულ ფაქტორებს ასევე მოიხსენიებენ როგორც IAO ცვლადებს. ფსიქოგრაფია სასარგებლოა ისეთ სფეროებში, როგორიცაა დემოგრაფია, მარკეტინგი, აზრის კვლევა და სოციალური კვლევა, ზოგადად, ისევე როგორც სტრატეგიული შორსმჭვრეტელობა.თუმცა, ის არ უნდა აგვერიოს დემოგრაფიაში.
როდესაც აგებულია ჯგუფის ფსიქოგრაფიული ფორმა ან პიროვნების შედარებით სრული პროფილი, მას ფსიქოგრაფიული პროფილი ეწოდება. ეს ფსიქოგრაფიული პროფილი ძალიან სასარგებლო ინსტრუმენტია, როდესაც საქმე ეხება რეკლამას და ბაზრის სეგმენტაციას. ბაზრის სეგმენტაციაში შემავალი ზოგიერთი კატეგორიაა აქტივობა, ინტერესი, აზრი (AIOs), დამოკიდებულებები, ღირებულებები, ქცევა.
ფსიქოგრაფიკა დემოგრაფიის წინააღმდეგ
როდესაც საქმე ეხება მარკეტინგულ სტრატეგიას, დემოგრაფია და ფსიქოგრაფია გადამწყვეტ როლს თამაშობს აუდიტორიის იდენტიფიცირებაში, რომელთანაც საქმე გვაქვს. ამას ბაზრის სეგმენტირებას უწოდებენ. როგორც ასეთი, ძალიან მნიშვნელოვანია განვასხვავოთ განსხვავება დემოგრაფიასა და ფსიქოგრაფიას შორის, რათა სწორად გამოვიყენოთ იგი მარკეტინგულ მცდელობებში.
• დემოგრაფია არის ნებისმიერი მოცემული მოსახლეობის რაოდენობრივი სტატისტიკა. ფსიქოგრაფია არის გარკვეული საზოგადოების ღირებულებების, პიროვნების, ცხოვრების წესის, შეხედულებებისა და ინტერესების შესწავლა.
• დემოგრაფია არის რაოდენობრივი. ფსიქოგრაფიული თვისებაა.
• დემოგრაფია ეხება ისეთ ფაქტორებს, როგორიცაა ეთნიკური წარმომავლობა, სქესი, მობილურობა, ასაკი, შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირები, დასაქმების სტატუსი, დასაქმება და ა.შ.
• ფსიქოგრაფია ასევე შეიძლება იყოს კულტურის ექვივალენტი, როდესაც ტარდება ეროვნულ დონეზე. დემოგრაფია შეიძლება გამოყენებულ იქნას პოპულაციის ცვლილებების აღსაწერად დროთა განმავლობაში.
