მასობრივი წარმოება vs მასობრივი მორგება
სხვაობა მასობრივ წარმოებასა და მასობრივ პერსონალიზაციას შორის გამომდინარეობს პროდუქტის წარმოების კონცეფციებიდან და მომხმარებელთა საჭიროებებიდან. ტექნოლოგიამ გააუმჯობესა წარმოების შესაძლებლობები და პროდუქტების დიფერენციაცია ორგანიზაციებში. წიგნიერების მაღალმა მაჩვენებლებმა, ტექნოლოგიების გაუმჯობესებამ და ინფორმაციაზე (ინტერნეტზე) სწრაფმა წვდომამ მომხმარებლებიც უფრო ჭკვიანები გახადა. ასე რომ, მომხმარებელთა მოთხოვნები უფრო რთული ხდება და თითოეული მომხმარებლის პრეფერენციები განსხვავდება. ამან აიძულა ორგანიზაციები გამოეჩინათ ინდივიდუალური ყურადღება მომხმარებელზე. თუმცა, ეს დამოკიდებულია პროდუქტსა და ინდუსტრიაზეც.ზოგიერთი პროდუქტი არ ითხოვს ინდივიდუალურ ყურადღებას და უმეტესად საჭიროება მსგავსია ყველა მომხმარებლისთვის. ამ შემთხვევაში, ინდივიდუალური ყურადღება არ არის საჭირო და ორგანიზაციები ირჩევენ წარმოების ყველაზე ეფექტურ პარამეტრებს. ეს მოკლე ფონი ხელს შეუწყობს მასობრივი წარმოებისა და მასობრივი პერსონალიზაციის უკეთ გააზრებას.
რა არის მასობრივი წარმოება?
როგორც უკვე განვმარტეთ, ზოგიერთი პროდუქტი სტანდარტიზებულია და მომხმარებლის მოთხოვნილება ძალიან მსგავსია. ასევე, არის პროდუქტები ჭარბი მოთხოვნით ნაკლები მიწოდებით. ასეთ სცენარებში უნდა შეირჩეს ეფექტური წარმოების ტექნიკა. მასობრივი წარმოება განიხილება, როგორც ყველაზე ეფექტური წარმოების სისტემა, სადაც ხარჯები მცირდება, ხოლო წარმოების სიმძლავრე შენარჩუნებულია უფრო მაღალ დონეზე. მასობრივი წარმოება შეიძლება განისაზღვროს, როგორც დიდი რაოდენობით სტანდარტიზებული პროდუქციის სწრაფად წარმოება. მასშტაბის ეკონომია მიიღწევა მასობრივი წარმოებით.
ინდუსტრიული რევოლუციის შემდეგ, განსაკუთრებით მეოცე საუკუნის დასაწყისში, წარმოიქმნა მასობრივი წარმოების კონცეფცია.იდენტური პროდუქტები ან ასლები მზადდება მასობრივი წარმოებით. ასევე, ასეთი პროდუქტების მომხმარებლებს უწოდებენ ჰომოგენურებს (იგივე სახის მოთხოვნილებები). ჯერ კიდევ, დღემდე, მასობრივი წარმოება გამოიყენება მისი სარგებლობისთვის. ერთ-ერთი ყველაზე ადრეული და პოპულარული მასობრივი წარმოების პროდუქტი იყო Ford T Model მანქანა. იგი იწარმოებოდა შეკრების ხაზების გამოყენებით და მანქანები იდენტური იყო. საღებავიც კი იმავე ფერის იყო (შავი). მასობრივ წარმოებაში წარმოების პროცესი განყოფილებიანია და თითოეულ განყოფილებაში კონკრეტული დავალება ენიჭება ერთ მუშაკს. ეს აიძულებს მუშებს თავიანთი კარიერის განმავლობაში სპეციალიზირდნენ მოცემულ პროცესში. მასობრივი წარმოების ძირითადი პირობებია ერთგვაროვანი მომხმარებლები, ჭარბი მოთხოვნა და სტანდარტიზებული პროდუქტები. ყოველ შემთხვევაში, ერთ-ერთი ასეთი პირობა უნდა არსებობდეს მასობრივი წარმოების არჩევისთვის.
ერთ-ერთი ყველაზე ადრეული მასობრივი წარმოება - Ford T Model მანქანა
რა არის მასობრივი მორგება?
მასობრივი პერსონალიზაცია არის ახალი საზღვარი წარმოებისა და მარკეტინგის სფეროში. შეკვეთით დამზადებული პროდუქტები დაბალი ღირებულებით არის მასობრივი პერსონალიზაციის სპეციალობა. დანახარჯები შენარჩუნებულია მსგავსი ან ზღვრულად მაღალი მასობრივი წარმოების ხარჯებთან შედარებით. შეიძლება აღინიშნოს, რომ მასობრივი მორგება ფირმას აწვდის პროდუქციის მრავალფეროვნებას და მოქნილობას ინდივიდუალური პერსონალიზაციისთვის შესაბამისი ხარჯების დაბალი ზრდით. ამ პერსონალიზაციას შეუძლია მკვეთრად გააუმჯობესოს მომხმარებლის ღირებულება და ეს უზრუნველყოფს კონკურენტულ უპირატესობას ინდუსტრიაში.
მასობრივი პერსონალიზაცია დაგეხმარებათ ეფექტურობის გაუმჯობესებაში და მასშტაბის ეკონომიის უპირატესობების მიღებაში. მასობრივი პერსონალიზაციის კონცეფცია ახალია და მხოლოდ ელექტრონიკის წინსვლის შემდეგ გამოჩნდა, როგორიცაა საყოფაცხოვრებო კომპიუტერები. მასობრივი პერსონალიზაციის წარმატების პირობებია დიდი ჰეტეროგენული (მრავალფეროვანი) მომხმარებელთა ბაზა, რომელიც მოითხოვს პროდუქციის დიფერენციაციას და პროდუქციის დიფერენცირების შესაძლებლობას წარმოების პროცესში. Dell™ ნოუთბუქების წარმოება არის მასიური პერსონალიზაციის შესანიშნავი მაგალითი. მათი ვებსაიტის საშუალებით მომხმარებელს შეუძლია შეაგროვოს ნოუთბუქები, როგორც მათ ურჩევნიათ, როგორიცაა მისი მეხსიერების მოცულობა, პროცესორი, ეკრანის ზომა და ა.შ. ამის შემდეგ, ის მიეწოდება მომხმარებელს. ეს შესაძლებელია, რადგან თითოეული პატარა ელემენტი იწარმოება ნაყარად და აწყობის ნაწილს აქვს მოქნილობა, აირჩიოს ის, რაც მომხმარებელს ურჩევნია. ასე რომ, მასობრივი პერსონალიზაციის გამოყენება ნაკლებად ხშირია და ძირითადად შემოიფარგლება ელექტრონული ინდუსტრიით.
მასობრივი მორგების მაგალითი
რა განსხვავებაა მასობრივ წარმოებასა და მასობრივ მორგებას შორის?
ახლა ჩვენ გავიგეთ მასობრივი წარმოებისა და მასობრივი პერსონალიზაციის შესახებ. ჩვენ შევადარებთ და შევადარებთ ორ ტერმინს, რათა ვიპოვოთ მათ შორის დისპერსიის ძირითადი პარამეტრები.
მასობრივი წარმოებისა და მასობრივი მორგების განმარტებები:
მასობრივი წარმოება: მასობრივი წარმოება შეიძლება განისაზღვროს, როგორც დიდი რაოდენობით სტანდარტიზებული პროდუქტების სწრაფად წარმოება.
მასობრივი პერსონალიზაცია: მორგებული პროდუქტები დაბალი ფასით არის მასობრივი პერსონალიზაცია.
მასობრივი წარმოებისა და მასობრივი მორგების მახასიათებლები:
მომხმარებლის საჭიროებები:
მასობრივი წარმოება: მასობრივ წარმოებაში მომხმარებელთა მოთხოვნილებები არის ერთგვაროვანი ან მსგავსი ბუნებით. მაგალითად, აზიის ქვეყნებში ბრინჯი არის ძირითადი საკვები ლანჩის დროს. ასე რომ, მსგავსია მომხმარებელთა დიდი რაოდენობით.
მასობრივი პერსონალიზაცია: მასობრივ პერსონალიზაციაში მომხმარებელთა საჭიროებები ჰეტეროგენული ან მრავალფეროვანია. მაგალითად, ტელეფონის შეძენისას თითოეულ მომხმარებელს განსხვავებული მოთხოვნა აქვს. შეიძლება მოითხოვოს დიდი ეკრანი, შეიძლება მოითხოვოს კარგი კამერა და ასე შემდეგ.
შესაბამისობა:
მასობრივი წარმოება: მასობრივი წარმოება შეეფერება დიდი მოხმარების ბაზრებს, რომლებსაც აქვთ ნახევრად ჰომოგენური კლიენტების ბაზა. ბაზარი უნდა იყოს სტანდარტიზებული პროდუქტებისთვის.
მასობრივი პერსონალიზაცია: მასობრივი პერსონალიზაცია შეეფერება კლიენტებს, რომლებსაც აქვთ მრავალფეროვანი საჭიროებები. ასევე, საწარმოო ერთეულებმა უნდა უზრუნველყონ მოქნილობა (მაგალითი: აწყობა).
პროდუქტის ბუნება:
მასობრივი წარმოება: მასობრივ წარმოებაში პროდუქტები სტანდარტიზებულია.
მასობრივი პერსონალიზაცია: მასობრივი პერსონალიზაციის დროს პროდუქტები მრავალფეროვანია და ინდივიდუალურად მორგებულია.
ჩვენ ვასკვნით, რომ მასობრივი წარმოება და მასობრივი პერსონალიზაცია მიზნად ისახავს ეფექტურობის მიღწევას გაყოფილი მომხმარებლის ინტერესებით.
