რეკლამის წინააღმდეგ
პრომოცია და რეკლამა არის მარკეტინგული ინსტრუმენტები, რომლებიც გამოიყენება ორგანიზაციის მიერ და მიმართულია ორგანიზაციის გაყიდვების გაზრდაზე და ამავე დროს პროდუქტის ბრენდად ჩამოყალიბებაზე საზოგადოების თვალსა და გონებაში. ეს ორი ტერმინი მჭიდრო კავშირშია და ზოგჯერ ძნელია გაარკვიო განსხვავება პოპულარიზაციასა და რეკლამას შორის. როცა რეკლამას ახორციელებთ, ასევე ახორციელებთ პროდუქტს ან სერვისს, ხოლო როდესაც რეკლამას ახორციელებთ, ამავდროულად ახორციელებთ რეკლამას. თუმცა, არსებობს განსხვავებები ფუნქციებში, მოცულობაში, ჩართულ დროში და, რა თქმა უნდა, რეალურ მიზნებში.
როგორც რეკლამა, ასევე პოპულარიზაცია მიზნად ისახავს როგორმე აცნობოს სამიზნე ან სამიზნე აუდიტორიას პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ. ორივე მოიცავს აქტივობებს, რომლებიც მიზნად ისახავს საზოგადოების ცნობადობის შექმნას პროდუქტის შესახებ. როგორც ასეთი, აუცილებლად იქნება გადაფარვითი ქმედებები რეკლამასა და პოპულარიზაციაში. ორივე შედის მარკეტინგის ფართო კატეგორიაში, რომელიც იყენებს ბევრ სხვა ტექნიკას რეკლამასთან და პოპულარიზაციასთან ერთად კომპანიის მიზნების მისაღწევად.
რეკლამა
როგორც მარკეტინგული ინსტრუმენტი, რეკლამა გამოიყენება საშუალო და უფრო მაღალი დონის კომპანიების მიერ. ეს რეალურად არის საზოგადოებასთან კომუნიკაციის ფასიანი ფორმა და გულისხმობს სლოტების შეძენას რადიოზე, საკაბელო ტელევიზიაზე და გაზეთებზე და ასევე ბილბორდების განთავსებას ქალაქის თვალსაჩინო ადგილებში, რათა მაქსიმალურმა ადამიანმა იცოდეს პროდუქტის შესახებ. ინტერნეტი ამ დღეებში სულ უფრო ხშირად გამოიყენება, როგორც მშვენიერი საშუალება რეკლამისთვის. რეკლამის მიზანია ცნობადობის შექმნა და ასევე ხალხის მოზიდვა პროდუქტის შესაძენად, მათთვის პროდუქტის მახასიათებლებისა და უნიკალური გაყიდვის წერტილის მითითებით.
რეკლამა არის გრძელვადიანი კონცეფცია და უნდა იქნას მიღებული თანმიმდევრულ დონეზე კომპანიისთვის შედეგების მისაღწევად. ეს არის მარკეტინგული ინსტრუმენტი, რომელსაც ყველაზე წარმატებული კომპანიებიც კი მიმართავენ. თქვენ უნდა ნახოთ გიგანტური კოლას მწარმოებლების PepsiCo-სა და Coca-Cola-ს რეკლამები. მიუხედავად იმისა, რომ კოლას ბაზარზე საკუთარი ნიშა შექმნეს, ისინი აგრძელებენ რეკლამას, რადგან იციან ბრენდინგის მნიშვნელობა რეკლამის საშუალებით. ადამიანებს აქვთ მოკლე მეხსიერება და "მხედველობის მიღმა არის გონების გარეშე". ხილული არის ის, რაც უფრო მეტს ყიდის და სწორედ ეს უბიძგებს ძალიან წარმატებულ MNC-ებსაც კი გააგრძელონ რეკლამა.
აქცია
პრომოცია არის მარკეტინგული ხრიკი, რომელსაც აქვს უფრო მოკლე მიზნები, ვიდრე რეკლამირება. მიუხედავად იმისა, რომ პროდუქტის შესახებ ცნობადობის შექმნა და მისი ბრენდის დამკვიდრება სამიზნე აუდიტორიის გონებაში ასევე არის პოპულარიზაციის მიზანი, ეს არ არის კომუნიკაციის ფასიანი ფორმა, როგორიცაა რეკლამა. ყველაზე დიდი მიზანი აქ არის კომპანიისთვის მეტი გაყიდვების გამომუშავება.არსებობს პროდუქტის ან სერვისის პოპულარიზაციის სხვადასხვა გზა, როგორიცაა უფასო ნიმუშების გავრცელება, ორი კამპანიის გაცემა, პრესრელიზები, ღონისძიებების გამართვა პროდუქტის შესახებ ცნობადობის გამომუშავებისთვის და ა.შ.
პრომოცია უფრო ადვილია, ვიდრე რეკლამირება და ასევე მოიცავს დაბალ ხარჯებს. როგორც ასეთი, ის უფრო შესაფერისია იმ კომპანიებისთვის, რომლებმაც ახლახან დაიწყეს მუშაობა. თუმცა, დროდადრო, მსხვილი კომპანიებიც კი იყენებენ ხელშეწყობას მისი ხარჯების ეფექტურობის გამო. ამ დღეებში, საიტებზე განთავსდება კუპონების განაწილება, რომლებსაც აქვთ დიდი ფასდაკლებები, რათა გამოიყენონ ინტერნეტის ძალა სარეკლამო მიზნებისთვის.
განსხვავებები პოპულარიზაციასა და რეკლამას შორის
განსხვავებებზე საუბრისას, ცხადია, რომ მართალია რეკლამა უფრო ძვირია ამ ორი ტექნიკისგან, ის ასევე უფრო მეტ მოგებას გამოიმუშავებს, მიუხედავად იმისა, რომ ხანგრძლივი პერიოდია. პრომოცია უფრო მეტად გამოიყენება როგორც მოკლევადიანი სტრატეგია და უფრო ეკონომიურია, ვიდრე რეკლამა. მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამას იყენებენ საშუალო და დიდი კომპანიები, სარეკლამო აქტივობებს ახორციელებენ მცირე კომპანიები.რეკლამა არის ფასიანი მასობრივი კომუნიკაცია, მაშინ როცა ხელშეწყობა მოიცავს უფასო ნიმუშების ან კამპანიების „ორი ერთისთვის“გავრცელებას.
