ტირაჟი მკითხველთა წინააღმდეგ
ტირაჟი და მკითხველი არის ინსტრუმენტები გაზეთებისა და ჟურნალების მფლობელების ხელში, რათა გადაწყვიტონ რეკლამის განმთავსებლების ტარიფები, რადგან მაღალი ტირაჟი ნიშნავს, რომ პუბლიკაციას უფრო მეტი ადამიანი კითხულობს. ეს არის ის, რაც აინტერესებს რეკლამის განმთავსებლებს, როდესაც ისინი ცდილობენ გააუმჯობესონ თავიანთი პროდუქტებისა და სერვისების ხილვადობა. თუმცა, ტირაჟი და მკითხველი არ არის სინონიმები და არის განსხვავებები ორს შორის, რომლებიც განხილული იქნება ამ სტატიაში.
რას ნიშნავს ტირაჟი?
ტირაჟი არის ერთი ფიგურა, რომელსაც ჟურნალებისა და გაზეთების ყველა გამომცემელი ადევნებს თვალს და სურს, რომ ის მუდმივად გაიზარდოს, გაიზარდოს და გაიზარდოს.ეს იმიტომ ხდება, რომ რაც უფრო მაღალია ტირაჟი, მით უფრო მაღალია რეკლამის განმთავსებლებისგან შემოსავლის მიღების შანსი. სინამდვილეში, რეკლამის განმთავსებლები თავად გარბიან, რათა თავიანთი რეკლამა განათავსონ გაზეთებში, სადაც ყველაზე მაღალი ტირაჟი აქვთ. ყველა ჟურნალის გამომცემლობას სხვებზე წინ რომ გაუსწრო, უნდა ჰქონდეს მკაფიო გაგება მისი უახლესი ტირაჟის შესახებ, გარდა ტირაჟის მაჩვენებლებისა, მისი უახლოესი კონკურენტების შესახებ.
რა თქმა უნდა, ტირაჟი არის გაზეთის ასლების რაოდენობა, რომლებიც ნაწილდება საშუალოდ მოცემულ დღეს. თუმცა, ეს მაჩვენებელი მოიცავს როგორც ფასიან ტირაჟს, ასევე გაზეთებს, რომლებიც უფასოდ ვრცელდება. ეს არის ის, რაც რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა იცოდნენ გაზეთში რეკლამის განთავსებისას გადაწყვეტილების მიღებისას.
მიუხედავად იმისა, რომ ტირაჟი ასე მნიშვნელოვანია გაზეთისთვის ან ჟურნალისთვის, არცერთ გამომცემლობას არ შეუძლია ცრუ პრეტენზიების გაკეთება მის ტირაჟის შესახებ. ეს იმიტომ ხდება, რომ გამომცემლობამ უნდა მოახდინოს მისი ტირაჟის აუდიტი დამოუკიდებელი ორგანოს მიერ, როგორიცაა ტირაჟების აუდიტის ბიურო.ეს არის ერთ-ერთი გზა რეკლამის განმთავსებლების დასარწმუნებლად ტირაჟის ფიგურის ავთენტურობაში.
რას ნიშნავს მკითხველობა?
მკითხველი არის მაჩვენებელი, რომელიც ძალიან მნიშვნელოვანია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რადგან ის ეუბნება მათ რამდენ ხელში ხვდება გაზეთის ასლი. შინამეურნეობისთვის ბუნებრივია გამოიწეროს ჟურნალის ეგზემპლარი, მაგრამ შემდეგ ამ ასლს კითხულობს ოჯახის ყველა წევრი. ამიტომაც მკითხველი არის მაჩვენებელი, რომელიც ყოველთვის უფრო მაღალია ვიდრე ტირაჟი. ფაქტობრივად, გაზეთის ერთი ეგზემპლარი გადადის ოფისის ყველა თანამშრომლის ხელში. არსებობს კავშირი ტირაჟსა და მკითხველს შორის და, ზოგადად, მკითხველი ითვლება ტირაჟზე სამჯერ მეტი, რადგან გასაგებია, რომ გაზეთის ან ჟურნალის ასლი მინიმუმ 3 ადამიანის ხელშია, როგორც კი იყიდის და შემოიტანეს. ოფიცერი ან სახლი.
რა განსხვავებაა ტირაჟსა და მკითხველს შორის?
• მიუხედავად იმისა, რომ ტირაჟიც და მკითხველიც მნიშვნელოვანია გაზეთის მფლობელისთვის, ეს არის ტირაჟი, რომელიც პერსპექტიულია შემოსავლის თვალსაზრისით
• ტირაჟი არის გაზეთის ასლების რეალური რაოდენობა, რომელიც ნაწილდება მოცემულ ადგილას მოცემულ დღეს და მოიცავს როგორც უფასო ასლებს, ასევე ფასიან ასლებს, რომლებიც შეძენილია ან გამოწერილია კლიენტების მიერ
• რეკლამის განმთავსებლები დაინტერესებულნი არიან გაზეთის ან ჟურნალის ტირაჟით და რაც უფრო მაღალია ტირაჟი, მით უფრო მაღალია გამომცემლების მიერ დადგენილი რეკლამის ტარიფები
• მკითხველთა რაოდენობა არის მაჩვენებელი, რომელიც 2,5-დან 3-ჯერ აღემატება ტირაჟს და დამოკიდებულია ოჯახის ზომაზე ამ ადგილას
• მკითხველი აღნიშნავს ციფრს, რომელიც გვიჩვენებს, რამდენ ხელში გადადის გაზეთი საშუალოდ
