IMC-სა და სარეკლამო მიქსს შორის მთავარი განსხვავება ისაა, რომ IMC გულისხმობს ბრენდის გზავნილის გადმოცემას მომხმარებლებზე დადებითი და ძლიერი შთაბეჭდილების შესაქმნელად, ხოლო სარეკლამო მიქსი ეხება მარკეტინგული ელემენტების შერწყმას ბიზნესის პოპულარიზაციისთვის.
IMC და სარეკლამო მიქსი ძალიან მნიშვნელოვანი ცნებებია მარკეტინგში. ორივე კონცეფცია დაეხმარება ბიზნეს ორგანიზაციებს მომხმარებლებთან ურთიერთობაში.
რა არის IMC?
IMC ნიშნავს ინტეგრირებულ მარკეტინგულ კომუნიკაციებს. ეს არის სტრატეგიული, კოლექტიური და სარეკლამო ბიზნეს მიდგომა, რომელშიც მიზნობრივი აუდიტორია გრძნობს მუდმივ გავლენიან და ძლიერ ბრენდის შეტყობინებებს.ის იძლევა უამრავ სარგებელს, მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება დიდი ძალისხმევა დასჭირდეს. გარდა ამისა, IMC-ს შეუძლია შექმნას კონკურენტული უპირატესობა კონკურენტებთან მიმართებაში, გაზარდოს გაყიდვები და მოგება და დაზოგოს ფული, დრო და სტრესი. IMC ეხმარება მყიდველებს შესყიდვის პროცესის სხვადასხვა ეტაპზე.
ბიზნესი ერთდროულად აერთიანებს თავის იმიჯს, ავითარებს დიალოგს და ამყარებს ურთიერთობას მომხმარებლებთან IMC-ის მეშვეობით. ძირითადად, თანმიმდევრული კრისტალურად სუფთა სურათი გადასცემს მძლავრ მესიჯს მიზანმიმართულ მომხმარებლებს, ათასობით სხვა კომერციული ხმის ნაცვლად. ასევე, ეს ხელს შეუწყობს მოგების გაზრდას კომუნიკაციის ეფექტურობის გაზრდის გზით. გარდა ამისა, რეკლამებში და პირდაპირ ელ.წერილებში გაზიარებული სურათები გაზრდის როგორც პროდუქტის ცნობადობას, ასევე ყიდვის გამოყენებას. ამიტომ, IMC-ს შეუძლია გაყიდვები გაზარდოს კომუნიკაციის რამდენიმე მეთოდოლოგიით შეტყობინებების გაფართოებით, რათა მომხმარებელს შეუქმნას მეტი შესაძლებლობა, გახდნენ ინფორმირებულები, პროვოცირებული და, საბოლოოდ, შეიძინონ პროდუქტი ან მომსახურება.უფრო მეტიც, მომხმარებელთან თანმიმდევრული კომუნიკაცია შექმნის ხანგრძლივ ურთიერთობებს და შექმნის მომხმარებელთა ლოიალობას.
რა არის სარეკლამო მიქსი?
პრომოციული მიქსი ეხება რამდენიმე სარეკლამო ინსტრუმენტს, რომელსაც ბიზნესი იყენებს საქონელსა და მომსახურებაზე მოთხოვნის შესაქმნელად, შესანარჩუნებლად და გაზრდის მიზნით. პრომოუშენის მიქსი არის რეკლამის, პირადი გაყიდვების, გაყიდვების ხელშეწყობის, საზოგადოებასთან ურთიერთობის და პირდაპირი მარკეტინგის გაერთიანება. ეს ცნობილია, როგორც სარეკლამო მიქსის ელემენტები. აქედან გამომდინარე, ბიზნესს შეუძლია გამოიყენოს სარეკლამო მიქსის ნებისმიერი ინსტრუმენტი, რომელიც დაფუძნებულია პროდუქტის ან სერვისის ბუნებაზე, ისევე როგორც ბიზნესის საერთო მიზნებზე. უფრო მეტიც, ეს არის ორგანიზებული აქტივობების სერია, რომელიც ტარდება მყიდველებთან ურთიერთობისთვის. მაგალითად, პრეზენტაციის წარდგენა პროდუქტის სპეციფიკაციების შესახებ ცნობადობის ასამაღლებლად დაეხმარება კომპანიას მომხმარებლებთან ურთიერთობაში.
უფრო მეტიც, სწორი მიქსი რომ ჰქონდეთ, მარკეტინგის კონსულტანტებს უნდა ჰქონდეთ წარმოდგენა რამდენიმე საკითხზე. ისინი მოიცავს აუდიტორიის ინფორმირების ეფექტურ გზას, მარკეტინგის მეთოდს, პოპულარიზაციას და მარკეტინგულ ბიუჯეტს.
რა მსგავსებაა IMC-სა და სარეკლამო მიქსს შორის?
- IMC და სარეკლამო მიქსი მჭიდრო კავშირშია მარკეტინგულ კონცეფციებთან.
- ორივე კონცეფცია დაეხმარება ბიზნეს ორგანიზაციებს მომხმარებლებთან ურთიერთობაში.
- უფრო მეტიც, ორივეს უპირველესი მიზანია მომხმარებლის ინფორმირება ან შეხსენება პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ და ბოლოს შესყიდვის გაკეთება.
- უფრო მეტიც, IMC მოიცავს ფირმის სარეკლამო მიქსის კოორდინაციას (საკომუნიკაციო ელემენტები - რეკლამა, გაყიდვების აქციები, პირადი გაყიდვები, საზოგადოებასთან ურთიერთობა (PR) და პირდაპირი/ონლაინ მარკეტინგი) კრისტალურად მკაფიო, თანმიმდევრული ბრენდის გზავნილის კომუნიკაციისთვის.
რა განსხვავებაა IMC-სა და სარეკლამო მიქსს შორის?
IMC-სა და სარეკლამო მიქსს შორის მთავარი განსხვავება ისაა, რომ IMC გულისხმობს ბრენდის მესიჯის გადაცემას მის სამიზნე აუდიტორიაზე, რათა მოიზიდოს მომხმარებლები შესყიდვებისთვის, ხოლო სარეკლამო მიქსი ეხება რეკლამის ინტეგრაციას, პერსონალურ გაყიდვას, გაყიდვების ხელშეწყობას, საზოგადოებასთან ურთიერთობას და პირდაპირი მარკეტინგი სამიზნე აუდიტორიის შესაძენად.გარდა ამისა, IMC არ გულისხმობს გაყიდვას, ხოლო სარეკლამო მიქსი შეიძლება მოიცავდეს გაყიდვას გაყიდვების ხელშეწყობის გზით.
უფრო მეტიც, სარეკლამო მიქსში მნიშვნელოვანია სარეკლამო მეთოდის ეფექტური შერჩევა, ხოლო IMC-ში მნიშვნელოვანია ეფექტური კომუნიკაცია. ასევე, ეფექტური IMC შექმნის გრძელვადიან ურთიერთობებს მომხმარებლებთან, ვიდრე სარეკლამო ნაზავი. გარდა ამისა, IMC უფრო მეტად ზრუნავს პროდუქტის ან სერვისის ცნობადობის მიწოდებით, ხოლო სარეკლამო მიქსი უფრო მეტად ეხება პროდუქტების ან სერვისების გაყიდვას სწორი მიქსის გამოყენებით.
შეჯამება – IMC წინააღმდეგ სარეკლამო მიქსი
ორივე კონცეფციის მთავარი მიზანია მომხმარებლის ინფორმირება და შეხსენება პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ და შესყიდვის გაკეთება. IMC-სა და სარეკლამო მიქსს შორის მთავარი განსხვავებაა ის, რომ IMC შეიძლება დაინერგოს, როგორც სტრატეგიული, კოლექტიური და სარეკლამო ბიზნეს მიდგომა, რომელშიც მიზნობრივი აუდიტორია გრძნობს მუდმივ, გავლენიან და ძლიერ ბრენდის შეტყობინებებს, ხოლო სარეკლამო მიქსი შეიძლება დაინერგოს, როგორც რეკლამის ინტეგრაცია, პირადი გაყიდვები. გაყიდვების ხელშეწყობა, საზოგადოებასთან ურთიერთობა და პირდაპირი მარკეტინგი სამიზნე აუდიტორიის შესაძენად.
